低亮度1080p微投:有没有看起来的那么好

萧萧 2017-12-05

    2017年三季度末以来,微投产品价格不断刷新“底线”。甚至,低价格也成为了微鲸、酷乐视新上市产品的“主打”卖点之一。对此,消费市场真的买账吗?

低亮度1080p微投:有没有看起来的那么好

    微投消费三条“军规”

    2016年1080p微投产品诞生以来,这类智能投影影院应用产品的消费,就围绕三个重要的参量不断波动。它们分别是:“分辨率”、“亮度”和“价格”。

    首先,选择720p产品还是1080p产品上,消费趋势出现了分歧。毕竟从主流彩电产品看,2K已经是门槛标准,4K的普及率高达七成,8K正在路上。从内容供给端看,4K 内容大量出现还有困难,但也有少量供给。不过,2K内容却早已经普及。从应用价值看,微投和智能投影都强调“大屏幕”,在更大的画面下分辨率的提升也更有意义。

    某种意义上,正是2016年2K标准智能微投的问世,真正让微投产品能在“私影”市场占据中心舞台。“高清和全高清”作为过去十五年显示产业被提及最多的概念,依然深受消费者关注。二者的对比与选择差,在手机显示屏上的存在感,也会传导到智能投影市场。这些规律,使得1080p微投几乎成为了一个行业转折点。

    第二,亮度——真正让消费者揪心的参数。与分辨率指标的意义非常明确不同,亮度这个概念在显示产业有其模糊性。例如,手机、电脑显示器和彩电,都不太强调这个概念:或者说,对于这三者,亮度是一个“怎么样都够用”的指标。

    但是,对于投影机产品,亮度“实际是最重要的参数”。投影是看大画面的,大画面的首要技术需求就是亮度——有多高的亮度就意味着多大的画面。亮度如此重要,也就成为了一些品牌用“光源亮度”玩票的原因(不过,消费者不会持续被玩的)。

    2016年以来,微投市场出现了1000流明亮度的产品。基本实现,“达到10年前主流家庭影院投影机水平”的亮度标准。这个亮度对于在暗室下获得100-120英寸的高品质画面而言,亦是足够了。且,高亮度的智能投影不仅出现在1080p分辨率高端机型上,也出现在720p分辨率的机型上。

    第三,价格——真金白银,消费者不可能不高度关注。从智能投影这种微投应用的传统市场看,低价格产品,即处于整个价格线“下部黄金分割点”附近的产品往往销量最大。这说明,这个市场对价格的敏感度,要超过对“分辨路、亮度”两个指标的敏感度。

    在价格上2016年中到2017年三季度,智能微投均价处于“上涨态势”。原因在于1080p机型和1000流明机型的价格都比此前主流的500流明720p机型更高。在这一趋势带动下,微投影院核心消费价格区间也从2000-2400上升到了2500-3500元。

    但是,2017年三季度末以来,微投产品在全年“市场业绩”压力下再次进入价格下降通道。十一黄金周购物季的低价,在双十一购物节迅速被刷新。业内人士认为,接下来的双十二和元旦春节购物季,智能投影会维持价格低位态势,甚至有可能进一步“价格下探”。当然,这种价格下降除了“竞争因素”外,也包括高亮度和1080p分辨率产品“规模化”制造背景下的成本下降。

    总之,以两种分辨率(720p和1080p)、三种亮度(500流明、700+流明、1000+流明)为性能参数,微投圈构成了5个等级的产品分布(三种亮度的720p产品,和700+流明、1000+流明两种亮度的1080p产品)。其中,700+流明的1080p产品正在成为2017年底,低价产品的“黑马”。

    低流明1080p智能投影真“值”吗

    2016年是1080p微投的元年,但是销量很有限。2017年前三个季度,1080p微投新品进一步增加,市场供给从两三个型号向七八个型号增长。新旧产品之间自然也就要“拉开价格”。在价格差形成的基础上,低价产品带动了市场增量。

    2017年双十一市场,1080p微投价格首次接近3000元大关,以低于去年同期4成的价格,打开了市场普及化的大门。这使得双十一市场主流品牌智能投影产品中,1080p分辨率的销量首次超过720p产品。

    用一年多一点的实现,1080p产品实现对720p产品市场份额的超越:这个变化中,不断下降的价格,以及1080p产品普遍配备900-1100流明高亮度的性能是分不开的。用业内人士的话即是,“消费者是火眼晶晶——只要你的产品性能强悍、价格公道,没有不好卖的”。

    但是,2017年三季度末以来,1080p微投的这波“好卖流”让另一类产品很不高兴。即1000流明亮度的720p产品。对于投影显示,亮度不仅意味着最核心的性能指标,也意味着“价格和成本”。1000流明720p产品对比同等亮度1080p微投产品,核心成本差异主要在一个DMD光阀上。而后者,作为半导体产品,一旦大规模制造,其售价上和720p产品的差距,核心是“德州仪器的策略”而已。

    这使得,1000流明720p机型,这个2016年中到2017年8月份之间,最受欢迎的智能投影配置产品,在3000+的1000流明1080p机型面前,价格优势“只有一成多”。也就是三五百元的差价——三五百元多一倍的像素,消费者肯定会选择1080p产品:双十一的销量统计数据即是如此。

    1000流明720p机型的“难受”,是一个“大”问题。这不仅仅是消费者需求升级了这么简单。——重要的是,主推该机型的品牌和主推1000流明1080p的品牌(极米、坚果)处于不同的竞争档位上。即前者的销量占比下降,就是某一些品牌的“整体销量瓶颈”。

    所以,在高端上暂时无力和极米、坚果两大领袖正面PK的其他品牌,要选择何种新武器呢?厂商的答案是700+流明的1080p——和此前推出1000流明720p机型的原理一样,“牺牲一个参量,换取整体性价比”。700+流明的1080p智能投影,保留了高分辨率的特点,同时满足更低的价格:1000+亮度的1080p微投,目前只能做到特价活动期3000+的价位;700+流明的1080p微投却能做到全年3000+价位。

    如果说,2016年,1000流明720p微投是对1000+亮度1080p产品的“抄后路”,那么目前700+流明的1080p微投就是这种抄后路的“再次升级”。这使得,智能投影市场变成了四个阶层的产品选择:“300-500流明的720P”(便宜为王),“1000流明720p”和“700+流明的1080p”(便宜兼顾一定的性能侧重),“1000+流明的1080p”(性能为王)。

    微投产业长期规律:价格+1080p

    2017年底,700流明1080p智能投影的诞生,最大的影响是“丰富了1080p微投的市场供给”。此前,1080p微投几乎只有一个1000+亮度区间选择,价格相对也较高。而720p产品则具有,非主流的300流明,低端的500流明,中高端的700和1000流明可选择——丰富性明显更好。

    对此,行业人士指出,通过720p产品,从300-1000流明的应用实践看,700+流明的亮度是具有较大实用价值的——这为700+的1080p产品的市场发展提供了基础。同时,这个亮度的产品具有更强的经济性,这位1080p微投的普及提供了动力。二者结合,这轮新品的价值更可以理解为“1080p对720p”的替代进程前进了一大步。

    从显示行业的规律看,分辨率进一步提升很有必要:720p之后,2K、4K、8K都已经“快速发展”。微投行业作为小众产品,技术跟进不是很紧凑,但是亦会符合这个规律。即不断淘汰低分辨率,发展出高分辨率。今年德州仪器.33的1080p DMD批量供货,也反应出上游供应商对“高分辨率产品的技术研发与制造能力的提升”。

    “不同价格和亮度水平的1080p”会成为未来微投行业产品布局的“主线”。行业人士认为,更多的1080p产品选择,必然意味着不同价位。而实现不同价位产品分别的标准就是不同亮度。展望未来两年,700亮度起步、1000+普及、1500流明高端,这将是1080p微投最终一统智能投影江湖的“主要产品布局结构”。

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