新物种破旧格局，XESS浮窗全场景TV开启新居家生活方式

    8月16日，“时空艺境——浮窗全场景TV新品发布会“在京举行。TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成宣布XESS正式升级为高端子品牌，并发布高端子品牌首个系列新品——Living Window浮窗全场景TV。

    发布会上，王成与阳光100置业集团董事长易小迪签署了战略合作协议，宣布Living Window全面进驻阳光100一万多间高端公寓。双方还将成立合资公司，构建另一个新物种——喜马拉雅高端公寓综合体，共同来经营智能家居甚至智慧社区，共同探索新的经营模式。此次大国品牌TCL通过一场别开生面的发布会，对外界公开了诸多革新性内容，令业界和媒体期待着能引起电视领域的新一轮变革，再度迎接行业黄金时代的到来。

    新时代，呼唤新物种

    用户的开机率和开机时长近年来一直是电视行业的重点关注问题。然而现实情况是：晚间黄金档不再是夫妻两人一起观看和吐槽的时间段，孩子也缺少了共同观看动画片的美好记忆，家庭场景中也缺少了为孩子提供知识能力的提升、艺术情操的培养环境。

    导致这些问题的外部原因无非是用户的时间的碎片化，让拥有丰富短视频内容的移动终端成功上位，占据了用户的大量时间。但归根到底，更为重要的核心原因在于传统电视使用场景的单一性，导致了家庭成员共享娱乐的时间减少，随之而来的便是家庭成员的情感沟通减少。

    从本质上来说，电视是用户享受时间的机器，同时也是维系情感的纽带。因此，让用户重回客厅变得极其重要。陪父母看一部热播剧，陪爱人看一场新电影，陪孩子看一集动画片，可以把笑声和精彩重新带回你和你爱的人身边。

    同时，家居环境除了作为我们生活中重要的娱乐享受场景外，也是展现生活美学场景的核心区域。现代美学生活方式让人们开始注重对自己的审美探索以及后天学习，保持着好奇心去观察和探索生活，将自己的触角延伸到展现美的每个角落，源源不断的汲取灵感和幸福感。

    当然，智能技术的迅猛发展也让家庭场景下的生活方式得到巨大改观。市场研究机构IDC最新报告认为，全球智能家居设备在2018年装载量将达5.495亿，同比增长26.8%，其中最受欢迎的是智能电视等娱乐产品，预期将占据71%的智能家居设备销量。

    目前行业内已将“人工智能+大数据+深度学习”结合起来，让智能电视产品能听、能说、能看，了解用户需要什么，从而改变了用户的交互行为，由借助于遥控操作转变为进行听、说、看的自然交互，让智能电视更具人性化，也让应用场景越来越广泛。

    然而令人遗憾的是，很多产品为了体现人工智能技术而忽视用户体验，生硬地把人工智能嵌入到人们的生活与工作中。同时智能家居产品普遍基于客厅、宿舍、出租房、酒店客房等某个微场景或者轻场景使用，无法融入到整个家居环境系统下，离真正的物联网理念也相去甚远。因此智能家居要从概念走向普及，就必须从炫酷需求走向真正能增加普通消费者舒适感的需求。

    综合来看，“情感生活”、“美学生活”和“智慧生活”三个层面的新生活方式需求正在成为智能互联时代背景下电视行业发展的重要驱动力，将推动电视新产品、新技术、新理念的蓬勃发展，从而引发电视新物种的诞生。

    新物种，突破新局限

    新物种的诞生不仅要从新时代背景下的需求出发，更应该从场景出发来打造创新产品。创造包括两大层面：一种是技术研究的发现和突破；另一种是在现有技术基础上，从场景出发创造新产品。而从场景出发给用户提供的服务或触达，将会更有效也会更受用户青睐。因此创新产品的打造和为用户定义新场景变得更加密不可分。谁能率先革陈出新，激活和唤醒了传统品类的内部基因，从场景出发，便能适者生存。

    得益于此，传统品类或者称之为“旧物种”，突破了以往以品类为中心、以业态为中心的局限，开始转变以消费者需求为中心、以场景为中心。另外借助于AI人工智能、IOT、5G大数据等新技术对于现实世界的影响，人们终于迎来新物种爆发的时代。此次发布会上公布的浮窗全场景TV“Living Window”，便是这样一款从时间、空间、艺术、场景理念打造的新物种产品。

    其中“浮窗”是新品类的创新属性描述，一方面是通过突破性的美学风格设计，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配。同时开机的电视本身就是一件艺术品，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。电视美学风格设计加上电视内置的丰富的以及情景化内容，以及艺术，音乐，旅行资源，让电视潜移默化地成为“家庭艺术馆”和“家庭音乐厅”。

    在影音娱乐模式下，浮窗全场景TV将会为用户带来QLED原色量子点技术，安桥HIFI音响以及好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术等，保障了优质的影音体验，同时也为用户带来更为优质的观赏影片和聆听音乐的体验。此外它还采用了“多模态人脸识别”技术，可以智能识别用户的年龄、性别、人数等，智能辨别多用户关系，进行内容的智能推荐，让观影体验更加智能。如此卓越的技术将会为用户带来更为震撼的视听体验，让用户重回客厅，共享相聚相伴的欢乐时光。

    另一方面，“浮窗”也是连接家庭全场景的入口，让电视能够成为家人之间的情感连接，也是智慧家居生活中，家庭设备连接的核心。而“全场景”是新品核心属性的描述，以“人”的需求动线对家庭“全场景陪伴”来进行定义和设定，包括亲子陪伴、审美陪伴、生活管家、娱乐陪伴等陪伴场景，满足家庭成员24小时的场景化的陪伴需求。

    借助于浮窗全场景TV“Living Window”可以24小时随时互动的大屏智能音箱，能够为用户提供语音、图像、手势等多样化的交互体验及情感化的交互逻辑，实现对智能家居设备、场景系统的操作和控制。包括行程管理、交通出行、快捷下单、艺术唤醒等功能，满足了用户在住房多场景内的应用需求，让人工智能技术不再局限于非场景化应用，而是真正成为24小时场景化的时间管理者。

    在发布会上，TCL电子与阳光100签署了战略合作协议，将输出TCL智能家居和阳光100喜马拉雅品牌，促进喜马拉雅共享智能公寓的市场化布局；促成TCL电子和阳光100向运营服务商及生态产品服务商的转型升级，实现产品平台化运营；并围绕“共享空间，分享时间”的产品核心理念，创造智能家居生活及工作场景，倡导AI全智能生活新方式等角度成立合资公司，共同携手探寻未来居住社区和生活方式的理想模型。同时这一举措充分表明了TCL在人工智能与物联网技术领域的实力与打造面向未来理想生活方式的信心。

    综合来看，不论是浮窗全场景TV“Living Window”的发布、XESS高端子品牌的升级还是与阳光100进行战略合作，均证实了TCL多年来一直在用产品践行对用户的承诺。据王成在发布会上公布的数据显示：TCL电视用户日活跃率从2017年H1的54%提升到18年H1的 59%；用户视频观看OTT日均时长也从17年H1的3.5小时到18年H1提升到4.5小时。在行业整体呈现着开机率和开机时长下降的趋势背景下，TCL电视能够实现逆势提升，充分证明着其在内容、画质、体验、智能等方面的深入探索和实践。此次浮窗全场景TV“Living Window”的出现，更是一个强有力的证明。

    正如蝴蝶挥动双翼能引起“蝴蝶效应”一般，此次新品的诞生也必将像一只即将引发电视领域“蝴蝶效应”的彩蝶。以此为突破口，融合未来生活场景属性的智能家居产品，或许将会在未来引发巨大变革，为我们的消费者带来更美好的生活。