海外渠道提前备货带动上半年TV代工出货增长8%

    2023年上半年，面板厂涨价争端未平，面板价格的持续上涨促使TV代工行业的供需节奏迎来变化。在面板价格预期难以回落的情况下，海外渠道备货节点前移，品牌出于成本考量加大代工外放比例，带动了二季度全球代工出货增长。奥维睿沃《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，2023年上半年全球TV代工厂共出货49.2M，同比增长8%。

    21Q1-23Q2全球电视代工厂出货与同比

    上半年分代工厂表现情况：

    23H1全球电视代工厂出货与同比

    MOKA（茂佳）：排名第一，上半年出货6.7M，同比增长25%，代工与品牌关联业务均实现增长。上半年TCL品牌内外销出货规模强势增长，轻资产与成本控制策略下，外放订单大幅增加，为MOKA出货规模扩张提供有力保障。代工方面，在北美渠道品牌与头部客户订单的持续输出下，MOKA二季度北美出货增长148%。总体来看，MOKA全年有望完成全年出货15M的目标。

    TPV（冠捷）：上半年出货6.0M，同比下降7%，退居第二。从客户结构看，北美渠道品牌与三星订单同比增长，自有品牌规模相对稳定仅小幅下滑，因国内市场需求低迷，来自海信、华为、小米的内销订单有所减少。从出货区域看，北美与拉美出货合计同比增长15%，拉美主要由自有品牌订单的增长带动。

    Changhong OEM（长虹）：上半年出货5.2M，同比增长24%，排名第三。上半年长虹多数区域出货均有较大幅度增长，内销的增长主要来自小米，除了主流尺寸以外，也承接了更多大尺寸代工订单；外销主要来自北美渠道商补货和拉美区域提升。凭借巨大的人口红利，新兴市场具备很大的增长潜力，同时成熟市场的需求低迷，令TV品牌厂商对新兴市场投入了更多关注，长虹在拉美市场加强与头部品牌的合作，为海外增长提供了有力保障。

    MTC（兆驰）：上半年出货5.0M，同比增长30%，排名第四。其增长动力来自北美客户的渠道补单，叠加Q2对美国独立日年中大促和黑五订单的提前备货，使得MTC在国内出货减少的影响下依旧延续了Q1的高速增长势头。

    Skyworth ODM（创维）：上半年出货3.9M，同比增长17%，跻身前五。创维品牌业务与代工业务共同拉动了上半年出货增长，在电商促销节日的推动下，东南亚国家需求对比去年同期有所恢复，有效拉动了创维二季度出货。

    BOE VT（视讯）：上半年出货3.7M，同比增长7%，排名第六。从3月份开始，视讯每月稳定出货600K以上，墨西哥工厂上半年承接了来自北美客户大量补货订单，同时东南亚新客户导入效果良好，北美与亚太订单快速增长带动BOE VT上半年总体出货的增长。

    Foxconn（富士康）：上半年出货3.2M，同比下降30%。HKC（惠科）：上半年出货2.9M，同比增长38%。

    KTC（康冠）：上半年出货2.8M，与去年大致相当。Expressluck（彩迅)：上半年出货2.8M，同比增长11%。其中东欧出货大幅增长111%，自有品牌在东西欧的拓展较为成功，影响力提升带动出货增长。

    Konka OEM（康佳）：上半年出货1.2M，同比增长79%

    2023年出货预测：下半年增幅缩窄，全年预计增长5%

    展望下半年代工市场，头部品牌外放订单进一步释放有望扩大代工出货规模，北美等区域也初现恢复趋势，因此整体来看，奥维睿沃(AVC REVO)预测2023年TV代工出货量增长5%。但由于终端市场未完全恢复，且二季度因面板涨价，下半年部分订单前置，下半年代工出货增幅预计收窄。