4月简报 | 中国电视市场品牌月度出货

    根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年4月，中国电视市场品牌整机出货量达到247万台，同比下降10.2%，环比微增1.6%。截至4月底，整体市场的累计出货量为1091万台，同比下跌3.2%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势 

    4月出货延续了3月的两位数降幅，一方面说明品牌厂商对“618大促”的备货持谨慎态度，另一方面也折射了中国电视零售市场当下正处于淡季。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2024年4月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降1.1%，环比下降17.2%。不过，线上市场的零售额同比增长了12.8%，2884元的均价同比上涨了14.0%，平均尺寸达到66英寸。

    在出货口径下，2024年4月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即TCL、海信、创维、小米、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为224万台，同比下降11.8%，环比增长2.3%，合并市占率达到90.5%。

    4月出货量超过40万台的有四个品牌，TOP4品牌的出货总量为189万台，同比下降13.9%，环比增长1.9%，合并市占率达到76.3%。

    TCL、海信和创维三大品牌（含子品牌）在4月共出货144万台，同环比分别下降9.7%和1.0%，合并市占58.1%。

    其中，TCL的4月出货量约为54万台，位居当月第一，同比逆势增长了8.0%，增幅亦为传统七大品牌的当月最高。

    小米（含红米）4月出货量约为45万台，市场占有率达到18.2%，环比上升了1.8个百分点。在“利润导向”策略下，小米更加注重产品结构的提升，在新技术Mini LED电视市场，小米在第一季度线上市场的零售量份额超过了20%。

    排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在4月的合并出货量约为35万台，同环比分别增长1.4%和4.5%，合并市占率为14.2%，环比提升0.4个百分点。

    从数据可见，尽管第二阵营实现了增长，但合并出货量偏小，对大盘的贡献太弱，整体市场大盘的走势仍是由TOP4来左右，最终被TOP4的降幅所带动下跌。

    华为4月出货量10万台左右。策略调整之后的华为聚焦在中高阶产品以及大尺寸，今年已陆续看到成效，出货量较去年同期逐月增长，利润也显著好转。

    外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在4月的出货总量约为10万台，同比下降4.8%。以索尼和三星为代表的外资品牌在中国市场坚守高端路线，同时，也不得不丢失了一些份额。而夏普、飞利浦则面临产品力、品牌力、市场份额等多方面的艰难挑战。

    在中国家电市场，之前业界期待的以旧换新行动方案，在4月份已经确定为，针对家电产品“中央财政不予补贴，鼓励有条件的地方政府落实行动“。方案公布近一月以来，上海、南京、广东、山东、山西、浙江、云南、重庆、苏州、北京等全国10多个地方已经发布了家电等消费品以旧换新的实施方案。目前看，最终效果难言乐观。

    上半年最为关注的“618大促”即将启动。洛图科技（RUNTO）从经济恢复温和、消费者情绪不高、各地以旧换新活动提前拉动、企业备货克制、面板成本高位等多方面因素考虑，预测为期一个月的“618促销季”很可能以整体电商平台的销量下降而收官，跌幅预计在4-6%之间。当然，在产品结构持续上升的趋势下，零售额将继续保持增长。