电子纸平板在2024年迎来彩色时代

    电子纸平板给人的第一印象是黑白双色的显示产品，而实际情况也确实如此。目前市面上销售的电子纸平板产品仍以黑白为主，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年1-4月，黑白屏的电子纸平板销量占比达到了91.4%。

    但从趋势上来看，彩色屏产品的渗透正在逐年递增。2022年，彩色屏的占比仅为2.7%，2023年提升至了4.2%，2024年前四个月的表现翻倍为8.6%。

    洛图科技（RUNTO）认为，彩色电子纸平板产品的快速发展主要得益于三个方面的原因。一方面是从人类的天性出发，人们往往对颜色更加敏感，追求颜色更加饱满的产品，享受更加丰富多彩的视觉体验，这种对彩色的执念也会平移至对显示类产品的需求之上。有需求就会有相应的市场出现，对于喜欢看漫画和杂志的人们来说，彩色电子纸平板是再好不过的显示终端了。

    另一方面，彩色的电子纸平板正在悄然改变其在消费者心目中的印象。以往普遍认为高端电子纸平板才会配彩色屏幕，价格较同规格的黑白屏也高出不少。但2024年这种印象已经发生了很大的转变，彩色电子纸平板逐步成为了更加贴近消费者、性价比更高的产品。

    此外，销量的逐年提升，离不开企业的投入和发力。文石在2023年10月率先发布了集“快刷、彩屏、300 PPI大屏”三大特点于一身的彩色电子纸平板Tab10C，产品一经问世，即快速扭转了彩色电子纸平板市场一直不温不火的局面，在行业内掀起了一股“彩屏热潮”。

    2023年12月底，老牌阅读器品牌掌阅也发布了其新款彩色电子纸平板产品Color 7，产品尺寸更小、售价更低，在彩色化浪潮风行的大环境下，产品也得到了广泛的关注，逐步引导市场进入了彩色阅读器竞争的局面。

    随后在今年2月底，文石继续发布了其彩色电子纸阅读器新品Leaf3C，完善其Leaf系列产品的布局，产品性价比更高，销量在短时间内实现了快速兑现。根据洛图科技（RUNTO）线上监测的数据显示，在发布后的短短2个月左右的时间， Leaf3C销量即成为至中国彩色电子纸平板线上销量第一的位置，今年1-4月累计线上销量接近7000台。

2024年1-4月 中国彩色电子纸平板线上销量TOP5机型

    文石Leaf3C销量的提升如此之快，首先是文石在彩色电子纸平板领域的品牌影响力使然，其次是其Leaf系列产品力的加持，还有一点是Leaf3C等彩色品类直接触达到了消费者目前对于彩色电子纸平板产品的核心诉求，即高性价比、彩色化阅读需求的满足、以及便携等。

    从竞争层面来看，目前彩色电子纸平板在阅读领域呈现出文石Leaf3C和掌阅Color 7两大产品领先，并展开直接竞争，后续仍会有更多入局者。

    就在近日，5月底，墨案发布了其彩色电子纸阅读器产品Pantone 6，尺寸为6寸，首发价仅为999元。这意味着彩色电子纸阅读器的竞争逐步深化，价格和市场份额的争夺会更加激烈。

    在彩色电子纸产品的办公场景方面，目前整体销量尚处于上升阶段，文石优势相对明显，Tab8C、Tab10(Pro)系列在今年1-4月期间的销量均超过了4000台，其余品牌销量有限，典型的电子纸办公本品牌尚未全面布局彩色产品，加之办公场景对彩色化的需求也未及阅读器那么急迫，短期内市场格局的变化将不会特别明显。

    洛图科技（RUNTO）分析师张宁认为，未来，随着上游供应链进一步的技术成熟和产能释放，在彩色电子纸办公本赛道布局的品牌也将逐步增多，结合消费者的认知提升，整体电子纸平板行业将迎来阅读器、办公本、学习本等全品类、全方位的彩色时代。