2025年三季度全球TV代工出货近30.8M

    进入三季度，国际关税进入白热化，东南亚地区普遍面临关税增加的压力，同时以旧换新政策拉动力减弱在代工备货需求旺季，三季度出货继续承压，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，2025年三季度全球TV代工出货近30.8M，同比下降1.1%，前三季度累计同比下降1.1%。

    24Q1-25Q3全球电视代工厂出货与同比

    分区域表现情况：

    2025Q3全球电视代工分区域出货与同比 

    增长区域：北美市场经历上半年谨慎出货后，三季度进入“黑五”备货旺季，需求有所回升，同时调整后的对等关税公布后，出现了第二波“抢出货”，北美市场三季度出货同比增长5.0%；亚洲新产能陆续量产，在工厂产能辐射和“排灯节”促销备货双重推动下，同比增长11.1%。

    下降区域：中国经历去年高基数国补需求后，今年三季度进入后国补时代，终端需求增长不足，导致三季度代工出货同比下降9.5%；中南美市场虽然终端零售呈增长趋势，但区域产能有限，品牌多以自产为主，代工订单减少，出货同比下降12.2%；欧洲则受经济增长动能较弱和地域冲突升级影响，西欧出货同比下降9.3%，东欧出货同比下降2.5%；中东非地区小客户群体需求增长受限，新兴客户需求后劲不足，代工出货同比下降11.2%。

    分代工厂表现情况

    2025Q3全球TOP10电视代工厂出货规模与同比

    MOKA（茂佳）：25Q3出货4.5M，同比下降7.0%。三季度国内和北美市场大客户需求订单减弱，是茂佳出货下降的主要原因。尽管如此，茂佳出货依然位居出货首位，且仍保持着新客户的持续导入。

    BOE VT（高创）：25Q3出货3.7M，同比增长73.2%。三季度为“黑五”备货旺季，在北美客户向其倾斜的趋势下，北美本地订单持续增长，加之新工厂落地量产，推动BOE VT出货再创新高，跃居代工市场出货第二。

    MTC（兆驰）：25Q3出货3.5M，同比下降21.3%。兆驰作为北美市场主要的代工企业，三季度亚洲出口美国关税普遍增加，越南对等关税亦增加至20%，对其出货造成较大压力，北美本地渠道客户订单有所萎缩，导致兆驰出货同比下降。

    Skyworth OEM（创维）：25Q3出货3.1M，同比增长78.8%。今年上半年，创维出货较为低迷，订单需求受到抑制，三季度随着亚洲排灯节的来临，终端需求增长，大客户订单集中出货带动创维出货高速增长。

    Changhong OEM（长虹）：25Q3出货2.9M，同比下降8.0%。三季度长虹出货动力不足，国内市场以旧换新进入后国补时代，内销需求提前释放，导致终端消费需求萎靡，海外东欧市场地域冲突升级，经济增速放缓，国内外双重影响下，长虹出货不及预期。

    TPV（冠捷）：25Q3出货2.5M，同比增长9.3%。北美客户订单继续倾斜，带动其在北美代工市场份额同比增长；同时凭借完善的工厂体系，吸引新客户，推动三季度TPV出货呈现持续增长趋势。

    市场展望

    2025年全球电视代工市场在复杂的宏观环境中呈现出“冰火两重天”的景象。一方面，成本考量下，北美客户订单结构的调整与亚洲市场的阶段性需求为部分代工企业带来增长；另一方面，中国及欧洲市场的需求疲软则使部分代工企业出货承压。区域性变化导致代工市场格局此起彼伏，市场份额向具备客户与区域优势的企业集中。进入四季度，关税政策与全球经济不确定性等多重因素依然笼罩市场，市场趋势难以扭转，在缺乏强劲新需求拉动的情况下，全年出货量或将呈现负增长。