2025Q3全球交互平板市场出货量上涨7%；教育市场旺季下滑6.5%；商用市场拓展有效，大涨44.1%

    全球教育交互平板市场常态下滑，受移民政策及全球多地区释放收紧留学生数量等政策影响，专业培训、高校等重要场景需求延迟落地，导致第三季度全球市场表现不佳。

    其它商用市场在海外医疗、金融行业的周期采购需求带动下，保持增长趋势，成为整个交互平板市场维持增长的支点。长期看，商用交互平板市场还将维持稳定的增长曲线。一方面，海外企业更愿意通过更换办公设备实现“降本增效”。另一方面，AI带来的数智化冲击，颠覆了企业采购办公用品的喜好，商用交互平板正在成为“高效+智能”的新载体。

    整体市场：根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《全球交互平板市场分析季度报告（Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第三季度，全球交互平板市场的整机出货量为91.1万台，同比2024年上涨7.0%。

    2024-2025Q3全球交互平板市场季度出货量及变化

    其中，海外市场的出货量为40.6万台，同比上涨15.3%；中国市场为50.5万台，同比上涨1.1%，占全球出货量的比例约为55.4%，较2024年减少了3.2%。

    洛图科技（RUNTO）将交互平板根据应用场景分为教育交互平板（E-IB，Educational Interactive Board）和商用交互平板(C-IB，Corporate Interactive Board)。

    场景表现：根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第三季度，全球教育交互平板市场的出货量为58.4万台，同比降低6.5%；商用交互平板出货量为32.7万台，同比增长44.1%。

    第三季度，商用交互平板市场延续了上半年的涨势。增量主要来自于细分场景的深度挖掘，其中，东南亚市场医疗行业、金融行业、基础建设等应用均释放了不错的订单量；此外，中国企业加速出海，积极布局欧洲市场，在零售、酒店行业亦有收获。随着商用交互平板在垂直场景的价值逐渐被重视，交互平板市场的销量有望继续受益并增长。

    全球交互平板品牌均有尝试加速推动商用市场发展的趋势，可谓是“人多力量大”。在推高市场销量的同时，在一定程度上也填补了教育市场的下滑。“高配”仍然是电子产品持之以恒的竞争工具，产品功能叠配，但价格走低，很容易让行业陷入“卷参数、卷价格”的泥沼。

    不同于中国市场，海外市场的开发更重视品牌商誉、产品体验、售后服务等。所以短期来看，海外传统品牌三星、ViewSonic、BenQ等传统办公硬件品牌依然有一定优势，但长期看，中国企业加速出海，拥有电视制造优势的海信、TCL等品牌也将凭借全球化商誉收获更多的市场份额。

    教育市场则完全相反，头部品牌的统治力无法撼动，欧洲市场Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）相对领先；北美地区的头部阵营以Newline（海外）、ViewSonic为主；亚洲则是中国Seewo、鸿合、海康稳居第一阵营。海外品牌正从贸易合作、资本合作加速占领澳洲、东南亚市场。中国品牌目前退守东北亚、西亚市场，仍然希望借道西亚，加速渗透欧洲市场。

    洛图科技（RUNTO）根据前三季度的市场表现以及后市判断，乐观预测2025年全年商用交互平板的出货量将会突破100万台，实现超预期增长；全球教育交互平板市场维持原有预期，全年不高于200万台。

    此外，交互平板作为IT属性类的电子终端，可以通过垂直应用的数据模型，不断训练独属于交互平板产品的智能AI模型；随着数据积累及对用户行为的建模，交互平板有望加速进入真正的AI终端行列。

    一、教育市场

    海外市场：欧美表现符合预期；东北亚下滑最大，东南亚教育信息化升级拉开序幕

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第三季度，海外教育交互平板的出货量约为22.2万台，同比微降6.0%。其中，东北亚市场下滑幅度较大，幅度约为30.0%。主要原因在于，东北亚的核心国家包括中国、日本、韩国、朝鲜和蒙古，除朝鲜和蒙古外，其它国家在信息化投入方面已实现基础覆盖，换机需求并不充足。

    欧洲市场的出货量在第三季度增长了约6.0%。当地的基础教育可以保障市场基本盘稳定，增量来源于各大高校及职业教育。在品牌竞争方面，Promethean、SMART、ViewSonic、Newline（海外）的合并市占率约为70.5%，比2024年同期微涨了0.5个百分点。同期，北美市场比2024年同期下降了14.5%。

    南亚和东南亚地区教育市场的增幅最高，超过了40%。印尼率先启动“全民优质教育”项目，覆盖了幼儿教育、K12教育、职业学校的全方位教育体系，率先拉开东南亚市场教育信息化升级的序幕。品牌方面，传统教育品牌SMART、BenQ、ViewSonic在东南亚市场有一定基础；接下来，从制造优势、产品服务效率、价格等综合因素评估，中国教育品牌的优势明显，加之政府间合作推动，东南亚市场将会是中国品牌向外输出的优先着陆点。

    中国市场：教学资源共享，提高教育公平；全面推进数字化、生态化融合

    2025年8月26日，中国国务院发布《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》，明确提出：教育教学过程必须结合AI，加速实现智能学伴、虚拟数字人等全新的教育教学模式；未来将构建更符合中国国情的情景交互学习模式，推动教学资源共享，建立全新教学资源生态。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第三季度，中国教育交互平板市场的出货量约为36.2万台，较2024年同期降低6.8%；销额同比降低13.4%。

    中国市场的问题在于，产品同质化严重，教育领域的采购预算弹性较大，学校更新硬件的资金投入比较保守，市场需求不够旺盛。

    品牌角度看，中国市场的长尾品牌已经出清，市场份额向头部企业集中。TOP6品牌Seewo、鸿合、海康威视、科大讯飞、安道、海信的合并市占率（CR6）为93.5%，比2024年同期提升了1.6%。

    在完成大鱼吃小鱼的阶段之后，市场开始展开大鱼之间的激烈角逐，接下来将需要在提供智慧教室整体解决方案的同时，积极投入“软实力”。

    二、商用市场

    海外市场：垂直场景深度探索，产品组合成为市场增长动能

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第三季度，海外商用交互平板市场的品牌出货规模为18.4万台，同比增长58.9%。

    高位涨幅，是市场加速普及的信号灯，说明品牌、产品、用户三者之间正在形成正反馈，商用交互平板产品进入了稳定的发展区间。

    细分到各个销售区域，2025年第三季度，传统市场的表现相对稳定，北美、欧洲市场仍然能够保持增长，值得关注的是，继澳洲、中东地区快速增长后，南亚及东南亚市场启动了显著增长，当季的出货量增长157.2%。其中，以头部品牌三星、NEC、Logitech等品牌为主力军，特别在垂直应用领域医疗、金融、基建等行业展开攻势，快速获得了一定市场份额。

    此外，中国品牌以MAXHUB、海康、海信为代表的企业也在加速布局东南亚市场。与中国市场不同，东南亚国家数量较多，文化差异显著，市场碎片化特征更加显著，这对全球交互平板企业而言都是巨大的挑战。洛图科技（RUNTO）认为，东南亚市场“需求充足，市场黏性严重不足”，所以，在市场缺乏忠诚度的背景之下，品牌灵活应对和产品种类充沛可能是品牌商占据东南亚市场的主要策略。

    中国市场：产品逐渐呈现差异化，标配机型转向“微定制”，提高精准获客能力

    商用交互平板市场在2025年第三季度整体表现良好。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，中国商用交互平板市场在当季的品牌出货量为14.3万台，同比增长28.7%；销额维度则增长27.9%，这说明市场均价的降幅在收窄：自2023年Q3均价同比增长6.3%，到2024年Q3均价同比降低43.4%，再到2025年Q3的均价降低0.6%。

    均价的不断下探，使同质化的标配产品成为低配，高配成为选配等举措，有效扩大了用户群体，加之渠道推广力度等因素，刺激了整个商用交互平板市场的需求满足。产品逐渐分为功能型、效能型、高配版等各阶档次。品牌渠道商从此前的电子产品渠道，逐渐拓展至办公用品、礼品采购等“微定制”渠道，进一步开发了下沉市场。

    从竞争角度看，TOP5头部品牌为MAXHUB、皓丽、华为、Newline、海信，合并市占率（CR5）为66.1%，较2024年同期提升了0.6%。

    三、整体市场总结

    在交互平板领域，垂直功能的打磨是关键。纵观今年前三季度，企业从此前的叠加参数，降价推广产品，到如今的理性看待交互平板市场的“碎片化”特征，开始理智的提高产品与用户间的适配度。

    当交互平板产品成为企业高速发展必不可少的提效工具时，这才意味着，这个市场焕发全新的活力和竞争力。

    那么，对于教育市场而言，当下的价格竞争，在企业利益受损的同时，教育场景中的用户才是最大的受害者。教育交互平板产品的换机迭代，除了智能化发展以外，视觉友好、操作简单等方面的需求，远大于产品叠加了多少智能化功能。接下来，中国即将进入“十五五”周期，在教育信息化升级继续发展的趋势下，作为教育场景中的重要硬件，交互平板产品将会面临重要的变革与重塑。