市场黯淡 彩电边缘品牌将更“边缘”

    “从十一彩电市场实际销售状态来看，对于一些边缘品牌而言，机会已经不多”一位业内资深人士向记者采访时表示。

    这位资深人士告诉记者，经过几番起伏竞争，目前，彩电市场进入成熟期，无论在细分市场的格局上，还是在各品牌占比方面，已经趋于基本稳定。对于相对弱势的品牌而言，想要瓜分蛋糕的机会已经微乎甚微。

    为何称之为“边缘”呢？他们近年来很少出现在公众视线，似乎跟整个彩电行业脱节，但依然不声不响经营着的彩电品牌。于是，我们将目标锁定为：盘古、AOC、清华同方、京东方、三洋、飞利浦、东芝等。

    以上这些品牌近年来一直在国内彩电市场呈现出不温不火的态势，多年来一直在纠结中前行。想努力跻身于主流，发觉与行业主导品牌集群化发展趋势相比较，边缘品牌在成本控制、渠道、核心技术储备等方面有着诸多的劣势。生存困境还体现在上游核心零部件的供应上，相对于对方动辄上百万套的采购规模，边缘品牌们在大宗采购上的成本根本就无任何优势可言，这更进一步加速了边缘品牌经营环境的恶化。以盘古为例，这个国内彩电市场的“新人”，虽然在近年来在一些个别媒体上进行重金宣传造势，妄图能够以求上位。可事实上，因为品牌拉力、渠道以及产品本身无亮点等因素，根本很难入消费者的法眼。

    记者在节日期间回龙观地区等多个卖场看到，盘古、ACO、飞利浦等品牌根本就没有在卖场出现。一位卖场的彩电销售人员告诉记者，节日期间消费者还是关心康佳、长虹、TCL、海信、创维等主流彩电品牌，鲜有消费者会提及盘古、AOC等冷门品牌。这些品牌估计会通过特殊的网络渠道或者针对性窄众渠道能够购买，但大众对于这些的渠道购买方式肯定不放心。

    值得注意的是，原以为盘古、同方等在价格会更便宜。而事实上，记者在节日期间查阅京东、库巴等电商在报价上，这些边缘品牌的价格并没有比康佳、长虹等主流彩电品牌的价格便宜，一些型号甚至还要贵。因此，在整个黄金周期间，一些主流电商的电视促销主版面上，也没有主推盘古、同方等品牌电视。一位电商工作人员介绍解释到，节假日期间，电商更看重的销售总额，肯定会加大力度主推主流品牌。而盘古、AOC等品牌知名度不高，而价位又没有吸引力。

    一位家电资深媒体对记者表示，盘古、清华同方等冷门品牌在市场反应遇冷主要在于自身营销力度不够，缺乏电视制造经验以及在电视机制造方面渠道，人才的缺口较大。在电视产品或是未达到预期目标，故而不做大规模宣传，这是一个恶心循环。

    而且从当下电视终端市场发展趋势来看，今后彩电市场将呈现品牌更趋高位集中。海信董事长周厚健更断言，未来5年中国彩电市场将只有3家品牌存活。康佳、长虹、TCL、海信等主流品牌除发挥多品类、多品牌的综合优势，各大家电巨头还在国内、海外发起“圈地”运动，到处投资建厂进行产业布局和产能上的规模化扩张，并把目光转向了上游核心部件产业链的打造，进而掌控整个产业链，奠定自己在家电行业中的“话语权”。可以预见，盘古、清华同方、AOC等边缘品牌地位会更滑向“边缘”。