目前内外交困 中国家电业未来悲喜难定

    “自去年下半年以来，在欧美债务危机、产品技术升级等不利因素的冲击下，我国家电企业的出口已提前遭遇‘倒春寒’了。”国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉告诉记者。

    家电业这波“寒流”波及范围之广，令几乎所有的家电企业未能幸免。行业巨头之一的美的集团从去年底开始大规模裁员，为其“瘦身”和战略转型铺路；而一向好强的格力电器总裁董明珠也表达了“宁愿减薪也不裁员”的意向。这一方面让外界看到了龙头企业对“寒冬”的及时应对，但同时也对家电行业未来严峻的形势增加了担忧。

    严冬来袭

    相关的统计数据精确反映了家电业的境况。海关总署公布的一份数据显示，今年1月份我国电器及电子产品出口332.1亿美元，下降3.5%，这是自2009年12月以来外贸出口首次出现负增长。

    事实上，家电产品的出口增速放缓，甚至出现下滑的情况，早在去年下半年就已经有所显现。统计数据显示，到去年11月份，洗衣机的出口增长幅度已从前三季度的近20%下滑到11.3%，空调出口从前三季度30%以上的高速增长大幅下滑到-17.2%，其中出口量居前四位的格力、美的、海尔和志高，总体出口同比下滑50%以上。黑电方面的情况也不容乐观，来自中国电子视像协会和奥维咨询的数据显示，去年彩电行业的出口额和出口总量均大幅下滑，前三季度的增幅为-5.3%，到12月份更是达到-14.7%。

    在此情形下，一些外贸出口企业纷纷降低出口预期。

    “预计今年出口业务只有15%左右的增长，远低于此前的水平。”深圳艾美特电器有限公司副董事长蔡正富告诉中国商报记者：“这还是因为我们的市场在欧美比较少，多集中在日韩市场，相比其他企业，受欧美债务危机影响要小很多。”

    格兰仕集团副总裁陆骥烈也对外界表示：“今年整个出口态势将不够好！”

    外需下滑，内需情况又如何呢？

    春节前期是家电促销旺季，尽管各家电企业使出浑身解数促销，但结果、效果都无法与往年相比。

    “开年业绩与我们此前的预期有一定的差距，空调销售出现了下滑。”海信科龙广州公司总经理黄新华告诉记者。海尔广州工贸总经理王晓强也表示：“从去年12月开始就投入大量资源应对一连串的促销活动，销售情况也仅与上年同期持平。”

    创维近日发布的销售数据显示，1月份销售电视机91.8万台，同比下跌16%。记者从中山华帝燃具了解到，虽然一二月是厨电销售的淡季，往年同期单月销售额仍可以达到1个亿，但今年前两个月的销售额约为往年高峰的一半。格兰仕一二月份的零售数据也有所下降。

    从央视广告招标也可以看出家电业的不景气。去年的央视黄金资源广告招标会上，家电业投放份额增长了30%，成为排名第二的行业。今年排名出现了下滑，跌到了第五位，投放份额由10.5%跌至9%，下跌了1.5%。

    “今年上半年会比较难熬。

    中山东菱威力电器有限公司总裁刘亮则预计，今年内需总体增长相当有限，“即便有所增长，也是竞争性增长，部分企业的销量、市场份额有所增长，势必就有企业的销量和市场份额被挤压。”

    家电企业的“裁员潮”、“高层变动”、“中小公司重组”等一系列重大事件在2011年年底提前上演，旨在为2012年市场竞争卸下包袱。市场研究公司中怡康时代市场营销总监彭煜告诉记者：“当前，国内家电企业面临的主要压力是2012年市场增长动力不足，在市场有效增长不足的情况下，成本控制、产能过剩、渠道扩张变革、电子商务、费用压缩等各方面家电企业的压力都会凸显出来。”

    那么影响家电业景气下降的原因是什么？未来的家电业又将如何发展呢？