澳大利亚推出可根据温度变化的数字标牌广告活动
56iq编译 2013-12-06
oOh!推出其最新的创意活动——澳大利亚首次温度驱动零售数字广告,进一步加强了广告商与当地消费者之间的联系。
新的数字技术可以进行“温度区分”,广告商可以根据各地温度更改动态信息。
联合利华( Unilever)是第一个使用“温度区分”技术的广告商,其预测当日最高温度会超过月平均最高温度,这时他们正在向又热又渴的人们推销Magnum和立顿冰茶产品。
oOh!的生产总监 John Purcell 说:“这是我们第一次在澳大利亚举办这样的全国性的活动,通过温度来控制其播放内容。”
我们投资的技术让我们很轻易地就能为客户提供量身定做的活动,响应各种像天气、运动赛事和社交媒体之类的外部刺激。
富有特色的创意让数字标牌广告更具魅力。不论是这个可根据温度变化更换广告的活动,还是56iq微博大屏幕的社交互动,都是既富有创意又非常受欢迎的数字标牌。
根据温度变化来改变广告内容,其最大的好处在于,每个地方可以自动反应当地的情况,让广告商可以更好地确保活动的高效性和针对性。
Mindshare策略师 Catherine Rushton表示,不管该技术的相关宣传会不会在促销活动中起到作用,但是它还是让我们有举办该活动的冲动。
联合利华( Unilever)的活动会用到400个 oOh!数字面板,以显示Streets Ice-Cream 创意,涵盖多个品牌,包括Magnum 和立顿冰茶。
到2014年3月23日,该全国性活动创意将更广泛涉及到咖啡馆、大学和大型广告牌。
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