乐视电视发布部分机型提价公告 暴露的是一种模式软肋
佚名 2016-11-22
11月21日,乐视电视官方微博发布乐视超级电视部分机型涨价公告,对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元,并宣布11月25日12:00执行。
由此我们可以看出,受上游面板涨价的影响,互联网电视品牌已经受到了实质性的压力,乐视公开叫板的硬件免费已经扛不住。
今年8月份以来面板价格持续大涨,根据市场研究机构IHS公布的最新11月面板报价,继10月持续大涨后,由于电视面板的供给紧俏,11月包括40寸、43寸、55寸、65寸等中大尺寸电视面板单月又大涨10美元。
以此前40寸全高清液晶电视面板报价135美元为例,有互联网电视企业内部人士算了算账:以前, 40寸电视面板90美元能拿到货,按照现在135美元的报价,实际面板的成本增加了45美元,折合人民币304元,互联网电视40寸的整机价格在1000多元,304元的涨幅意味着——卖得越多,亏得越多。
目前为止,国内的互联网电视品牌已经多达20多家,大多采取的是产品靠代工,销售靠线上的轻资产运营方式,随着面板涨价的持续影响,互联网品牌是最容易受到运营风险的,因为没有完整的产业链可以去内消掉这些压力,价格战带来的恶性竞争反弹,虽然面板涨价不可能一直持续下去,但是从今年8月份以来的液晶面板涨价可以告诫整个行业,彩电行业应该遵循的是一种良性的竞争。前面有了一个乐视的公开声明涨价,其他品牌也很有可能随后会对整机产品进行提价。
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