再一年风起云涌：彩电2018年10大猜想

    2017年，彩电产业可谓之“惊心动魄”。全年约1成的市场萎缩，让业内同仁揪心不已，更为市场选购加足了“负能量”。那么，这种比较“负面”的形势在2018年还会继续吗？

    1.销量触底反弹，体育营销能否助力

    关于2018年，彩电行业的销量规模，业内最悲观的预期认为至少能比2017年好。更好一些的观点则是，恢复增长“箭在弦上”。

    首先，2018年行业发展的基础是“2017年的市场萎缩”。2017年市场销量下滑的直接原因之一是2016年销量过高——透支未来；以及2016年下半年到2017年三季度，彩电产品成本一直维持高位——价格上涨抑制消费。这两个原因2018年都不在存在：2017年四季度彩电价格已经出现明确下滑；2017年销量萎缩1成，某种意义上为2018年“攒了需求”。

    第二，2018年是“体育营销年”。按照彩电行业的历史数据，一般大型体育赛事都会促进市场繁荣，体育营销年都是销量增长年。世界杯、冬奥会都会带来彩电换机热潮。尤其是与这几年大屏幕化产品普及的趋势结合，体育赛事的拉动作用会很明显。其实，2016年的市场高点，也离不开奥运会的拉动效应。

    第三，2018年会是全球政治经济的稳定改革年。一方面，英国脱欧、欧盟主要国家换届、美国新总统上任，这样2017年影响全年的重大政治变化大多数“尘埃落定”；另一方面，特朗普主导的美国减税和保护主义经济政策会在2018年落地，并产生全球效仿作用——新一轮经济改革，使得人们普遍看好2018年的宏观经济格局，虽然波动和冲突难免，但是增长可期。这两者有助于稳定，甚至提升全球消费市场的购买能力。同时也会加速国内经济改革步伐，促进国内经济L型底部的回升，有利于消费市场发展。

    总之，在总销量上看，彩电的2018年不会更坏。虽然超越2016年的历史高点很难，但是企稳回升，有5-6%的成长，概率很大。且在大尺寸化背景下，按显示面积算，成长率将不会低于8%。——更多的大尺寸产品也有利于厂商盈利的提升。