为提升品牌知名度 PPTV在体育内容上深入布局

    近两年来，随着智能电视的快速崛起，诸多拥有互联网背景的企业也开始积极加入到彩电行业这个大环境中来。其中，PPTV就是互联网跨界品牌之一。

    据笔者了解，PPTV作为互联网跨界品牌，虽然涉足彩电行业已有几年时间，但是一直面临着缺乏个性优势和品牌影响力两大短板。而且前有创维、海信、TCL、海信等传统电视打压，后有乐视、小米、微鲸等互联网电视对手竞争，PPTV始终未能打入主流消费群体。

PPTV电视

    业内人士对于PPTV电视的未来似乎也有些担忧，认为传统家电都是以硬件著称，比如说屏幕大小，线下主要卖的就是硬件，只要不断推进服务，就会得到市场认可。而PPTV电视作为互联网电视，没有什么颠覆性。

    从硬件上来看，PPTV电视主打产品集中在32英寸至55英寸产品之间，目前最大的屏幕尺寸为65英寸，而同为互联网电视的乐视电视以及微鲸电视，产品中不乏70英寸以上，甚至85英寸的大屏幕，不难看出，PPTV电视存在小屏化及低端化问题，这也是它最大的痛苦。

    不过为了弥补这些不足，以及加速提升自身品牌影响力，PPTV电视选择在体育内容上深入布局，先后拿下五大联赛、中超、俄超、UFC（终极格斗冠军赛）、斯诺克等热门体育内容的版权，覆盖90%的体育赛事。不久前，PPTV电视还发布内容开放共享战略，将PPOS操作系统和内容共同向合作伙伴开放。

    据相关资料显示，随着五大联赛的陆续开赛，PPTV智能电视在新增用户、活跃用户及开机率方面也来迎来一轮明显的涨幅。

    此外，为了持续提升交互体验，PPTV智能电视在服务方面也有了诸多提升，全线升级为最新的Rubic系统，拥有超级直播、快捷P键、智能语音、多屏互动等多项人性化功能，极大提升了用户感知。

    与此同时，近日，PPTV体育会员正式上线苏宁易购，给用户定制了包括五大联赛、中超、亚冠等热门体育赛事在内，品类齐全且组合多样的会员包，颇受诸多体育消费者的青睐。

    由此可以看出，在“内容为王”的新时代，智能电视所能提供的内容是最能体现产品优势从而进行差异化竞争的一个因素。而PPTV通过提升用户体验形成新的核心竞争力，实现差异化竞争，将会在未来彩电市场上占有一席之地，未来市场表现值得我们期待。