沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

佚名 2018-01-11

    以「局外人」的身份进入另一个平行世界,打开视觉、听觉、触觉种种感官,拥抱前所未见的画面,这可能实现吗?

    不只可能,这还是2018商机所在。

    四川省巴尔湖风景旅游区,有一座别致的游客体验中心,光影流转,景观绮丽,一个室内空间仿若藏着若干个奇妙世界。背后是由30台明基激光工程投影机组成的360度环绕投影空间。 

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

    置身于此,四面八方都是视野逼真的户外景象,巴尔湖景区的漕田岔湾、漫滩湿地被收于一室,万花展现、绿野万里,足不出户就能看遍湖川。

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

    什么是沉浸式方案?

    时光流回10年前,迫于投影技术限制,这种数字展示方案仅能使用单屏投影画面,衔接不连贯,效果打折扣。

    10年后,伴随投影技术和多媒体技术的融合与发展,以及人类创意的深入挖掘,沉浸式方案不再遥远,美梦近在指尖。

    神话里有「避水珠」,随身携带入水,能正常呼吸行走,下得了东海、去得了龙宫。沉浸式方案好比「避水珠」,避的虽不是水,却起到进入特殊环境观看奇景的作用。

    沉浸式(Immersion)让人专注于当前情境,并且感到愉悦和满足,而忘记了真实世界」,这是知名设计核心理论宝典《通用设计法则》为「沉浸式」下的定义。

    再从心理学分析,「沉浸式」与「心流理论」概念相仿,也就是当人的精神力完全投注在某种事物上,产生兴奋与充实感,并让人沉浸其中而觉察不出时间流逝。

    沉浸式方案有什么好处?

    中产阶级接受

    年轻族群喜爱

    走心就能卖东西

    这种打造异次元空间,如同哆拉A梦转开任意门的「沉浸式方案」,应用到现代营销,效果倍增。

    现代营销谈的是「走心的体验」,越能让人记住的方案,越能精准传达营销概念。

    沉浸式方案搭配高品质逼真显影的工程投影机,透过戏剧、演艺、舞蹈、多媒体展示等多元内容,让观众视觉听觉甚至触觉的五感迷醉,带来惊喜、赞叹、感动、耳目一新的感受,当达到这样代入感强烈的「心流」状态,不论你想传达的是资讯、产品、品牌,甚至是直率地促销概念,都能直直地走入观众的心。

 

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

    例如2017年刷爆朋友圈的TeamLab数位艺术展《花舞森林与未来游乐园》,被誉为「全球十大必看展览」,正是结合沉浸式方案做出的新媒体艺术展览。

    想象一下,目力所及全是花海,花蕾随着人的举动不断绽放、凋谢、枯萎,没有真正静止的某一瞬间,与花的下一个照面是不同的状态,这片花海透过工程投影机多角度包覆式投影创造了奇特炫目的感官体验。

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

    teamLab所创作沉浸式体验的作品,利用多声道管弦乐曲,将光线、声音、视频、数字序列和虚拟现实等,共同融入一个科技化的梦幻仙境之中。」《纽约时报》赞赏teamLab致力于技术进入艺术的范畴的成果,也认同沉浸式体验带来的奇幻感受。

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

TeamLab作品《被追逐的八咫乌》

    而其他如孟京辉执导的中国第一部原创沉浸式戏剧《死水边的美人鱼》、英国沉浸式剧场神作《Sleep No More》皆收获市场和口碑双成绩。

    英国《卫报》报道,沉浸式戏剧《Sleep No More》引入百老汇时,吸引一大批从未看过任何美国剧目团演出的年轻人走进剧场,沉浸式的娱乐体验吸引年轻观众的效果显著。

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

《Sleep No More》剧照

    吸引年轻观众的同时,沉浸式娱乐的「科技+艺术」特性令中产阶级的买单意愿增强。

    根据国际知名文化与创意产业公司BOP2016发表的《中英博物馆和剧院领域合作机会》报告,中产阶级的不断扩展是给文化场所带来新观众的重要因素。而2016年瑞信发布的《全球财富报告》中又指出,中国中产阶级近3亿,且日渐庞大。这种趋势给了沉浸式娱乐更大的发展空间,以情绪化体验拉动场景消费是可期的。

    怎么看商机丰厚?

    市场需求强、工程投影适合、利润高

    优异的消费者体验,掀起市场对沉浸式方案的兴趣,对于提供沉浸式方案的供应商或总包来说,商机更显现在以下三点:

    1. 市场因素方面,既有特色小镇和文旅项目建设的宏观政策拉动,又因为沉浸式娱乐本身的广覆盖、易植入特性,不论是餐厅、商场、游乐园等娱乐场所,还是展览馆、虚拟仿真、舞台表演等都是可触及的领域,潜藏着巨大商机。

    2. 可操作性强,可引入小体积、大画面、价格平实的工程投影机,给人以最大的视觉冲击力又不会占用过多空间。

    3. 盈利空间丰厚,完成一个沉浸式项目至少需要几十台高规格机器,利润转化高。

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

    使用什么样的设备?

    必备精致、大画面、灵活的投影机

    视觉是沉浸式方案最重要一环,因此优质方案首先需要画面表现优秀。够大又够真,才能带来精致清晰的临场感,要不方案再复杂、投入再多心血都只能付诸流水。

    因此撑起画质效果的4K投影机具有绝对优势。例如搭载4K UHD 芯片的明基4K激光工程投影机LK970,芯片组以屡获殊荣的DLP Cinema®技术为基础,可实现高分辨率与高亮度兼具的解决方案。

    在明基激光系列巡展中, 4台LK970融合而成300英寸投影墙,即使近距离贴面观察依然清晰细腻,给人以通透逼真的视觉体验。并且,激光投影机相比灯泡投影机,亮度、色彩饱和度以及对比度都独具优势。

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

    其次是设备应用的灵活性。沉浸式方案对设备占用空间、前期安装、后期维护以及联动使用的画面完成度有较高的要求。尤其是多机融合、环绕沉浸式等方案的打造都需要根据实际场地进行规划,不断调试以保证投影效果,因此更需要强大灵活的机器来支持。

    2016年的infocomm展会上, 5台明基工程投影机搭建起沉浸式多媒体餐厅演示区,四周墙面及餐桌上都能投出美轮美奂的画面,还能随着时间推移不断变幻,顾客可以边用餐边享受视觉艺术盛宴,口福和眼福同时满足。

沉浸式方案,会是数字展示领域下一个热点吗?

    如果说传统展示只是让人看到画面,沉浸式体验就是让人身临其境,甚至参与其中,牢牢抓住观看者的注意力。当消费者愿意为物质消费以外的精神体验欣然买单,实际是对产品及服务的隐形增值。

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