618投影战果关键词：11万，3000，近一成

    2018年618家用投影大战已经告一段落。无论是激光电视、智能微投、还是传统娱乐和影院投影机都有不俗表现。尤其是俄罗斯世界杯足球热，更是带来超额市场加成。那么促销大战之下，家投市场又表现出那些新的发展规律呢？

    总销量攀升，打出最好年中战绩

    对于传统的投影机家用市场而言，四季度才是决定全年“格局”的关键。而6月份多属于“一般销售季节”和淡季。但是，自进入6月以来，截止618当天，家用投影市场销量依然高达11万台，略微超过去年全年总销量的一成。这意味着家用投影依然在成长路上。

    2018年以来，家用投影市场表现出“低端产品品质创新”和“高端产品价格创新”相结合的市场思路，并成功驱动消费升级。

    一方面，占据市场大头的智能微投产品，在保持低价格优势的同时，加强了1080p产品的差异化供给，在4000+和3000-档位上不断发出新品。驱动了微投产品向2K和高亮层面的“应用过渡”。618期间，700+以上亮度产品和1080P产品成为绝对主流，市场占比亦创下历史新高。

    另一方面，激光电视和4K投影为代表的“高端”家用产品线，价格屡创新低。万元激光电视迎来坚果、极米和小米系，三大品牌阵营发力；4K激光电视海信首推2万元以下价位经济性产品；LED投影板块奥图码I5产品以1500流明4K产品不足万元的价位，更是让市场从新认知了4K的价格尺度；同时，汞灯4K产品万元内新品持续发布，推动了4K产品应用的普及。

    便宜的更好，高端的更便宜，在这两大新品趋势支撑下，又恰逢俄罗斯世界杯足球盛宴，这成为618期间家用投影加速市场增长的关键。

    均价提升，智能微投进入“钱”景期

    618家用投影市场另一个重大变化是产品均价的改善。尤其是作为低价格产品线的微投产品，主流品牌销售均价已经接近3000元，这是前所未有的“好成绩”。

    从微投产品的历史看，其均价一直是各种投影细分产品线的“垫底王”。智能微投产品靠“烧钱”的论点不时传出。虽然微投产品连续四年经历了高速发展，市场规模从十万上升到百万级别，但是其“钱景”一直缺乏确定性。

    今年618市场，微投产品主流品牌均价一举从去年四季度的2300元，增长超过600元，达到接近3000元的水平，某种意义上是为微投产业摘掉了“拖底”的帽子，更将有利于微投产业高速增长的同时，尽早实现产业效益的提升，实现自我造血。

    微投产品均价的提升集中表现在高端产品的市场增长上。不仅是1080p级别的产品实现主流化，高亮更成为消费者的“关键体验认知”。2017年，投影市场出现了“光源亮度”与“投影亮度”的争论。一些品牌企图以混淆概念的方式，实现产品销售升级的行为，反而促进了“行业大讨论”、“消费者重新认知”，进一步巩固了“买投影就是买亮度、亮度就是价值和价格”的产品品质概念。

    在微投市场形成的消费者日益对“亮度”的关注，体现了产业自身和消费群体的高度成熟性和理性化。消费者对微投的认识从“一个玩具”，变成了“第二台电视”；拥有价值从“玩”变成了“居家而用”。这让微投市场对产品价格的承受力“显著增强”。同时，借由产品技术的提升，微投产品亮度不断上跨，实现了“品质-价格”双重上扬、正反馈互动不断增强的良好局面。

    业内人士认为，未来微投的“钱”景几乎将呈现与亮度提升捆绑的格局：亮度每提升2成，均价即可提升1成。618市场，微投均价的变化即是这一规律的反应。

    激光电视销量新高，市场创新不断

    618电商节期间，激光电视机的销量亦可圈可点。自去年四季度，激光电视出现单月销量过万的成绩之后，本次618电商节是激光电视在上半年市场首次出现“单月过万”的成绩。这个总量并不算大，但是其代表的增长趋势却是很好的。同时，这也是激光电视在整个家投盘子中，首次获得接近一成的市场份额。

    激光电视销量提升的原因主要来自三个方面：1.供给增加，尤其是上半年低价产品数量的提升，促进了消费增长；2.世界杯带动彩电等产品热销，客观上使得6月份形成一个上半年市场的需求小高峰；3.在彩电产业整体大屏化发展趋势之下，消费者对“大”屏幕的渴求增加，在整体大屏幕彩电增量显著的背景下，作为一种差异化选择产品，激光电视渴望实现更大的市场规模。

    同时，在618期间，家用投影的彩电化应用产品，即反射式超短焦市场亦出现一些前所未有的“新现象”。这就是汞灯反射式超短焦投影、HLD光源反射式超短焦投影等产品的彩电化应用。

    从技术原理看，投影作为电视用，主要需要克服抗光屏幕、反射式超短焦成像、智能应用系统、配套音响等技术和配置。至于光源的选择，并不是“必须性”的因素。正因如此，在激光电视带火“投影变彩电”市场之后，其他光源的投影亦被尝试性用于同样的应用场景之中。虽然汞灯和HLD光源投影，作为彩电应用的市场规模非常渺小，甚至尚可以忽略，但是这种新的尝试，必然有助于增强整体市场供给的多样性，甚至对于这类产品进一步突破价格瓶颈有很大帮助。

    弹药满满，未来家投市场可期

    回顾今年618家投市场的不俗成绩，固然世界杯带动作用不容小窥，但是，投影业自身的创新、大屏家用需求的持续增长才是更关键的支撑力。

    从技术看，LED光源、激光光源的电光效率，单位成本能带来的亮度表现还有很大提升空间；同时汞灯产品的寿命亦在不断改善；随着规模化的应用，抗光幕的价格不断下降，过去三年每年价格下滑均超过千元；在核心光阀上，4K产品进入成熟应用期、2K产品供给出现规模性增长。以上这些因素使得家投的“体验”与“价格”两大尺度均处于“高速演化期”，未来产品创新不会乏力，市场成长亦可得到更强支撑。

    从需求看，“视觉大屏化”是整个信息和视听产业的趋势。尤其是伴随4K技术的普及、8K技术的出现，更高的内容分辨率，必然对“超高清”和“大屏幕”提出新的需求。同时，家用大屏娱乐个性化趋势不断发展，从一家人围坐一台彩电，到老中青各有所爱的“分屏”，家用大屏娱乐的总需求、第二台电视的市场规模都渴望持续成长，为家投提供了前所未有的巨大消费空间。

    业内人士认为，未来家投必然是投影消费的第一大细分市场，且家投市场的产品差异度也会是最高的。一个规模化、不断高速成长、创新和多元应用主导的家投大市场完全可期。今年618电商节，家投产品的增长，只不过是这个趋势的“牛刀小试”。