2020年家投革命,就这样悄悄的来了

那山那水 2020-02-05

    如果说2019年底,欧司朗推出12款Ostar Projection Power系列新产品,将LED投影最高亮度拉升到 3000 ANSI流明,较上一代产品提升50%,已经是“行业大惊喜”。那么,2月份节后市场1080P 0.47光阀产品价位突破3000元,就是“意外”的收获。

    2020年开年,智能投影产业链就如此给力,这让行业人士对全年行业发展“充满”想象。2020年渴望成为智能投影“高质量”升级的关键一年。

    亮度和价格双双突破

    当欧司朗提出RGBB光源3000流明解决方案的时候,行业就已经有了“如何定价”的疑问。因为,从历史看,欧司朗作为LED智能投影大发展的最大赢家,其一直对“规模”效益比较敏感——因此,欧司朗的新光源方案,不太可能“成为少数奢侈品”定位的产品。

2020年家投革命,就这样悄悄的来了

    对于LED投影的发展,很多人误以为TI是最大的受益者——其实不然。因为,廉价为主的市场行情,决定了TI的DLP产品,在智能LED投影市场中始终是“以低端产品主打”。相反,光源产业链在LED智能投影市场,始终强调更高的亮度,一直是“尖端”产品主打。这种格局导致LED智能投影的发展中,光源产业链的受益是最突出的。

    且光源进步的历史,不是投影“价格升级”的过程,而是“更好的产品”更快的普及的过程。因此,行业人士在欧司朗新一代光源公布后,对普及型产品创出新的亮度高度,以及上一代产品价格下滑有着比较大的预期。加之第一季度遭遇新冠肺炎的宏观压力,市场传导曲线进一步陡峭,这是目前700-800亮度,0.47光阀产品价格突破3000位置的关键:

    目前,大眼橙投影仪家用X7M,在3499元基础上又500元优惠,实际售价2999元;坚果J7在推出3088元的补贴价格,并有晒好评送3D眼镜的优惠加成。这两个典型的,也是2019年很畅销的0.47英寸光阀产品,都已经创出历史价格新低,并首次将“原生像素”1080P投影机价格压低到3000元价位。

    “无论是要拼第一季度销量,还是为接下来的高端升级让路,都意味着2020年家投市场已经‘风云骤起’!”行业人士指出,看似疫情下平淡的市场,却产生了新的爆款价格,这超越了此前大多数的市场预判!也意味着一个崭新竞争时代的到来。

    打造家用LED投影大屏的“新高点”

    2019年国内智能投影产品销量突破360万台,增量继续保持在百万台级别,但是增幅却下降明显:“40%”的增幅不仅是5年新低,而且意味着行业从此前的高增长在向中低速增长“转折”。

2020年家投革命,就这样悄悄的来了

    在这一时期,行业企业竞争的根本任务也会出现变化——即从风口时代、增量市场,比拼扩张,向存量时代的比拼效益转变。后者更要求家投智能产品的研发设计、技术趋势,满足消费者的“升级体验”需求。而更高的亮度和更高的分辨率,无疑是最好的“消费升级”抓手。

    0.47的1080P产品突破3000价位,某种意义上意味着其标准之下的0.33 1080p产品、以及720p规格产品的“价格压力”更大。作为最具“中枢性”的产品价格下移,是整个产品链“价格调整”的标志。这是否会是1080p产品在智能家投圈,大规模普及的信号,以及更高亮度产品已经“成为待发布货架产品”的直接信号呢?对此,行业人士多数给出了肯定的回答。

    以坚果产品线为例,2000流明的J9和最新的1250流明的J7S分别代表了旗舰和新主力的性能定位。这是2019智能家投产品中的代表作。而在新光源技术支撑下,2020年产品必然会进一步升级,1500流明以上产品的逐渐普及正在成为必然。

    比如,欧司朗新的光源产品,可以满足亮度1500流明产品的经济性设计。这将给智能家用投影机的亮度表现带来崭新的空间。而一旦出现3000流明亮度LED光源的应用,这将突破,LED智能投影在教育、商用等其它场景中的应用瓶颈:当然,配套的光阀产品将也是“更大尺寸”的商教主流选择。

    更为重要的是,传统家庭影院汞灯投影机和LED智能投影机的亮度叠加,会不会导致一大批传统家庭影院机型采用LED光源呢?这个问题的答案半年后就会揭晓:一旦传统家庭影院投影机全面从汞灯向LED光源转变,LED家用投影的覆盖能力就会超过“微投”的概念,在高端应用上“建功立业”——这一改变最大的市场影响是,互联网投影品牌与传统投影品牌,在智能微投、专业家庭影院机型上的“市场界限”将直接打破。

    所以,价格向下、亮度向上,将导致LED投影产品线,“全产业链”的产品指标升级。不仅是同等价位产品的亮度更高,更高的极限LED光源亮度,更低的主流产品价格,也包括更多光阀尺寸的投影产品采用LED光源。这种变化会是2020年LED投影产品的全线“高质量升级”。

    “新世代”理念主导2020年家投

    对于智能投影产业的发展,不断从解决有无向解决品质的新高度升级,已经成为行业共识。一方面,更多的消费者进入“更替消费”期,包括存量市场的更替消费,以及榜样市场的新增消费,都具有“对品质可比较性”更为苛刻挑剔的特点。

2020年家投革命,就这样悄悄的来了

    另一方面,视听产业自身的发展也在向高质量方向转型。比如超高清概念,必然带动智能投影从720p为主向1080p应用为主转变,也会推动更高亮度产品的普及。而90+为代表的新消费主力群体的崭新消费观,也更具有“品质化”的特征,其对智能投影的高质量成长推动作用不可小视。

    因此,行业人士用“新世代”形容2020年的智能投影、家用投影市场。消费者的新世代性和产品技术的新世代性,已经与产业发展从增量到存量转折的新世代性叠加。尤其是后者,行业增幅预期将再次“下降一半”:2020年LED智能投影成长率或许只有20%,绝对增量也会下滑。这将进一步加大市场竞争中品质因素的“分量”。

    “将2020年的市场视为一个转折时期,这不是一季度疫情下的结论——疫情只不过是一个偶然的影响因素,更多的是行业自身已经发生了深刻变化。”行业专家指出,产品变了、技术变了、消费者变了、行业发展阶段也变了,“四变”才是2020年初,1080p 0.47产品就突破3000价格档位的根本原因。

    在这样的趋势下,智能投影行业的发展节奏,甚至已经超过互联网创新品牌范畴,更成为整个家用投影、乃至整个投影产业的“升级”重点。——这或许是整个大众性投影产业的“新世代”的开端。

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