2025年投影产业总结：新技术、新需求、新理念——在低谷中进行结构性升级

    2025年，国内投影产业普遍面临需求不足的市场状态。缓慢但持续的传统市场需求萎缩与新兴市场尚处培育期的现状相互交织，使得行业在基础投入上无法下降、但在实际营收上却出现减量的矛盾进一步放大。而且，全球投影市场结构也在加速“中国化”：包括中国式创新和中国式内卷都在影响全球产业，并驱动全球投影产业进入“结构性升级”的关键时刻。

    需求端：市场弱势运行，新旧动能转换并不容易

    2025年，国内投影需求持续下降。核心变量来自于家用市场的萎缩。特别是500元以下的尝鲜机型，遭遇了几乎打对折式的销量下滑，大幅拉低了全年市场预期。数据显示，作为行业销量重头戏的智能投影，在三季度出现超一成市场萎缩后，双十一期间的市场萎缩更是超过三成。这导致全年投影消费市场不容乐观。

    同时，教育市场继续在低谷徘徊。大尺寸液晶交互设备、液晶电子黑板和Micro LED大屏在教育行业的渗透率持续增加。不过，考虑到教育市场已不再是投影的主流应用场景，这一变化对整体产业销量的影响有限。会议和商务场景方面，国内投影市场结束了“平板快速替代”周期，进入相对缓慢的市场替代尾声。2025年，会议与商务场景投影设备需求的萎缩速度大幅下降。

    非消费类产品中，市场相对好一些的是传统工程投影领域：经过2023-2024年小间距LED快速价格下滑后的替代竞争后，2025年市场基本进入稳定期。投影工程应用依托其独特的点状设备和对呈现面的保护性特色，在差异化市场站稳了脚跟。工程投影场景成为一个比拼技术独特性、小而美的投影需求板块。

    在新型应用上，2025年投影技术在AR和车载市场取得进一步突破。例如，仅华为系，LCOS-HUD销量就达到接近30万台的装车量。LCOS技术在AR眼镜市场，也成为“低成本普及”的先锋技术，被META等国内外大厂看好。但是，AR和车载HUD投影依然面临单价压力、成本内卷竞争、市场处于初期等问题。在其总量有限的当下，对行业的整体拉动力不足。同时，车载投影大灯产品，由于价格相对较高、刚需性不强，主机厂的接受速度并不乐观——像素化的Micro LED正在以更低的可预期成本，成为像素化大灯的重要选择。

    整体上，2025年投影行业需求侧呈现出传统需求低迷、新型需求无法在营收上补齐传统需求缺口的特征。而且这种特点并非中国市场独有，而是全球市场的趋势。特别是在教育、商务、会议和工程场景，全球投影市场遭遇的竞品压力与国内市场高度一致，只是替代性进程稍慢。此外，低端1LCD机型在全球市场的“尝鲜性”消费退烧趋势也与国内市场基本一致。

    “旧动能下降、新动能没有补上来！”业内专家指出，投影2025年的需求格局是“空头”主导。但是，这并不妨碍行业企业对未来的预期依然良好。

    技术创新：核心技术迭代加速，为新周期打底

    相对于市场营收上的“空”，技术迭代上2025年可谓是“大丰收”，而且是各个产品线的全面大丰收。

    其中，关键的行业技术进步包括：3LCD投影技术推出三芯三色新架构，尤其是光循环技术让其光效大幅提升。这一技术未来也有望为3LCOS/2LCD技术的光效设计提供支持。DLP技术在十余年后，微镜尺寸再次更新——4.5微米微镜的DMD芯片（即0.39英寸4K UHD规格的光阀），打破了此前大部分小尺寸DMD芯片产品均采用5.4微米微镜尺寸的纪录，为更小尺寸的高清、超高清光阀设计铺路。应用端领域，视美乐打造Chromatic Fidelity&Color Brightness（简称C.Bright）双色彩技术，其中Bright+亮彩技术突破性的实现100%的高色彩亮度占比，在高光环境下仍能展现卓越的色彩可视性和抗光表现

    除了两大传统技术流派的升级，Micro LED新投影势力也亮出王牌：2025年5月13日，在SID世界显示周（美国SID2025）上，数字光芯（LIGHT CHIP）现场展示了全球首台4K Micro LED投影仪三片式光芯和整机原理样机，实现了Micro LED投影“从0到1”的历史性突破。该样机采用三片Micro LED主动发光光芯产品，每片分辨率均达到4K水平，像素尺寸仅为4微米，光学面尺寸为对角线0.69英寸。

    除了光阀和光机架构的升级，2025年也是三色激光光源技术的一个里程碑时刻。经过多年发展，制约三色激光技术的散斑问题被进一步解决。从早期消散斑技术可克服9成散斑，到2024年三色家用投影大规模上市时的95%消散斑率，再到2025年达到99%以上，最高99.999%的散斑清除率，三色激光补齐了最后的短板。

    此外，在投影镜头运用上，2025年短焦与变焦的组合也成为大趋势。例如，当贝产品搭载的0.98-1.6:1超级无损光学变焦，实现了大变焦、移轴与短焦的配置，对于消费者空间适配、尤其是小空间适配更为友好。

    存量市场中，技术内卷加剧，这是2025年投影行业的一大特征。特别是从基础技术、关键技术的进步看，2025年的成绩在整个投影历史上都是少有的。这说明，在营收压力下，厂商并没有放弃创新的大战略，而是希望依靠创新重塑产品的竞争力，进而开启投影消费的新周期。

    供给侧观念：投影重回传统价值观

    从终端产品供给看，2025年是一个重大的升级年。特别是家用产品市场，实现了几乎每一个价格段产品的换代迭代：包括更高的亮度、更高的分辨率、更好的光源、变焦镜头、云台等中高端设计加速下沉。这也代表了行业市场价值观的又一次转变。

    例如，极米推出T10机型，在投影历史上首次让消费级产品拥有专业工程级的“光芯”。该产品以0.78英寸光阀与5000流明亮度树立了消费投影高品质化的标杆。再例如，爱普生加速了4K产品在3000元价位的布局，成功推动4K超高清普及市场从DLP的“独角戏”变成“双雄争霸”。当贝更是在三季度举行了有史以来最大规模的新品发布会，通过7款新品全面更新了产品阵列……

    在1LCD市场，成功的产品策略也从此前的“卷低价”，转向“卷品质”。例如，小明2025年春季新品New Q5 Pro投影仪采用新一代PhotonX全封闭定制光机，拥有575 CVIA流明亮度，刷新了千元出头这一入门首选价位的性能天花板。希影科技推出新一代旗舰产品RS 80 Ultra，主打鸿蒙投影概念，并首次应用GPMI通用多媒体接口一线传技术。

    为什么厂商在存量之争、弱势行情下，新品的标杆意义更强、技术迭代更快、性能匹配更高了呢？行业研究认为，这是因为消费级投影正在从此前数年的“流行性消费”观，向传统的家用投影产品“电影文化消费”观回归。

    国内智能投影销量从2018年的232万台，增长到2022年的617.9万台峰值，本质是一种“潮流产品”的增长。其中，抖音、快手等新渠道平台，直播带货新渠道模式，以及2020-2022年疫情宅经济等因素，催生了一大批“尝鲜”消费。这与传统的投影产品聚焦电影体验、执着于家庭影院巨幕文化需求的格局截然不同。

    从某种角度看，2023-2025年家用产品市场的回调，是对这种“潮流文化”属性与投影应用体验的技术特点“不匹配”的修正。2025年，以极米为代表，包括爱普生、海信、当贝、坚果等品牌推出的新旗舰产品，均打破了各自在家用市场的“历史产品性能极限”。这代表了一种以极致电影体验文化为核心的产品与消费潮流的回归。数据显示，仅在双十一期间，电商市场万元以上智能投影销量就超过5000台。这更说明，消费市场中存在一种“品质向上”的内在需求力量。

    从潮流产品到电影文化体验，这将是智能投影、消费投影市场一次重要的“历史沉淀”。业内人士指出，这不是对此前道路的否定，而是一种升华。是投影产品以自身比较优势为中心，在未来视听娱乐选择高度多元化的时代的再次价值定位。以电影文化为核心，结合数字化、智能化的好玩、易用的创新成果，将成为家用投影市场开启以质量为主的新增长周期的基础。

    厂商成长：打造价值新空间，突破传统产业边界

    在传统投影需求存量竞争加剧的背景下，2025年投影行业头部企业进一步加大了在车载、AR等新型应用领域的布局力度。

    在2025年上海车展的聚光灯下，极米科技以全球智能投影第一品牌的身份，携颠覆性车载光学方案强势参展。极米通过“车内（一机多投座舱/天幕/侧窗投影）+车外（DLP智慧大灯/像素灯模组/动态地面投影DGP）”的完整车载解决方案，将其投影光学产业链与智能车机系统结合，意欲重新定义汽车空间的光影价值。截至2025年3月，极米科技已经获得10个车载定点项目，涵盖智能座舱显示产品及智能大灯相关组件。其中，某国内知名汽车主机厂的第二个开发定点，作为回头客，更说明了极米在车载市场已经站稳脚跟。

    三季度，全球激光显示产业开创者、行业龙头光峰科技与谷东智能在光博会（CIOE）上举办联合发布会，正式推出业内首创的“LCoS（硅基液晶）+PVG光波导”的“一拖二”AR眼镜光学解决方案，并签订战略合作协议及10000台采购订单。布局AR光学投影系统，光峰科技再次深入新领地。第十五届全运会上，光峰科技共投入超过300台全球首款Quasar全彩激光探照灯，以60000lux @100m的亮度、16bit高精度全彩混色引擎实现的1677万种颜色为全运会添彩，也开辟了激光全彩光学照明的新场景。

    研究认为，车载和AR是投影光学的未来蓝海。从车载市场看，仅全球年销量约9000万辆的汽车主机市场，就已经远大于传统投影市场；且其从车载数字大灯、HUD到娱乐大屏，车载投影应用亦不唯一。AR眼镜更是传统眼镜的数字化升级产品。AR眼镜首先是眼镜，然后是数字化和AR，这让其潜在市场直接对标全球眼镜市场。业内专家认为，传统眼镜AI化，高级AI眼镜AR化是市场大趋势。2025年预计，全球AI眼镜市场规模达125.8亿美元，销量近千万台，增幅超六成。IDC预计，到2029年，全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台；Wellsenn XR更乐观预计，2030年全球AI眼镜出货量将达8000万副。

    “仅一半车辆和AI眼镜市场，转化为搭载投影系统的高端产品，就是一个数倍于传统投影市场的大空间！”因此，从光学技术的复用、基础创新成果的增值角度看，传统投影巨头进入车载与AR市场是“巨大机遇”。同时，车载电子和AR产业也有大量新兴创业者：投影品牌不去争夺这一阵地，在车载和AR上站稳脚跟的新玩家，未来必然也会向传统投影市场进攻——从后者看，车载和AR市场的争夺，也是传统投影产业企业必然要直面的“潜在威胁”。

    总之，在机遇与挑战的双重激励下，尤其是在传统投影市场低迷的影响下，2025年投影行业头部品牌都在加大车载和AR新市场空间的开拓。虽然短期内，这一新场景的增量还无法支撑起传统投影企业的成长业绩，但是这些新业务巨大的潜在成长空间依然值得期待。

    出海布局：本土投影企业全球市场进一步升级

    2025年，国内投影产业的出海之路面临更为明确的新局面：其一，全球市场的“中国化”，即竞品对投影的替代竞争增强，以及智能投影掀起的潮流性消费热情的衰减，让全球投影市场告别高增长阶段，进入以存量为主的新周期。其二，国内投影需求持续低迷，抢占海外市场对于品牌端、产能端的意义持续放大。

    在这样的背景下，投影产业出海市场进入“深水区”。其特点是，高品质产品和品牌产品的高层次竞争，替代了性价比和产能性产品的简单输出，成为出口业务成长的关键。

    例如，极米年度旗舰T10——也是有史以来光阀配置、亮度配置最为强大的DLP家用投影机之一——首先在海外市场发布。海外市场上市周期早于国内、上市价格高于国内、市场反馈先于国内，这反映了极米对海外市场，特别是欧美市场策略与理解的新变化，更代表了国产智能投影高品质影像能力的全球话语权提升。

    高端产品出海之外，低端产品的出海并未减速。这主要受国内500元以下市场需求萎缩、产能需要释放的影响。例如，深圳投影仪厂商Magcubic主打出海市场，主力机型HY300价格不过70美元。这类产品吸收了国内近年来1LCD机型在封闭光机、高效光源和高亮度上的技术进步，成为全球入门产品的首选。

    2025年出海市场，彩电品牌继续发力。除了海信在海外投影市场一直努力布局外，TCL亦加大了市场开拓力度。例如，TCL在亚马逊上发布了兼容全高清的便携式LCD投影仪TCL PROJECTOR C1。与海信主打中高端不同，TCL策略上更为亲民，体现了不同厂商对市场理解的差异。

    我国企业还在国际市场开拓“全新应用”。例如，杭州罗莱迪思科技自主研发的室外分布式裸眼3D投影机，斩获2025德国红点奖产品设计奖。一方面是鞋盒大小的机型，告别了传统工程投影机的大个头；另一方面是3D裸眼效果，打破了传统光影效果的体验极限。通过产品创新，这类创意性产品在全球市场赢得了“品质赞誉”。

    从出口市场分布看，欧美依然是最重要的中心。不过欧美市场增幅正在滑向个位数。更多的亚非拉、“一带一路”国家以及中东等非传统高消费地区，正在成为增量的主要来源。国内投影产业出海，正从“攻坚中心市场一席之地”，向“全球全面开花”转变。

    出口产品越来越好，市场越来越大，应用覆盖越来越广，技术和品牌溢价日益提升，这是出海市场的结构升级，也是出海企业的战略任务。作为民族投影龙头，极米科技越南生产基地首台投影仪于8月18日正式下线，更是开启了我国投影产业全球化布局从“海外市场”到“海外基地”的新篇章。

    竞争逻辑：低价拉动力迅速下滑，价值竞争正式成为主线

    “越便宜就能卖得越好！”这一在2018-2024年间深刻影响国内投影行业的发展主线，在2025年下半年被彻底颠覆。典型的数据来自双十一市场：

    据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，今年双11大促期间（10月6日-11月16日），中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量为43.4万台，同比2024年（同口径为2024年10月7日-11月17日）下降30.2%。

    是哪些产品大跌了呢？答案是，越是便宜的产品，市场越惨淡；越是高端产品，反而销量大增：例如，双十一期间同比，三色激光产品销量增幅超六成，占比22.7%；4K产品增幅达四成，市场占比20.3%；变焦产品增幅高达180%，市场占比达到16.0%；亮度超过3000流明的超高亮产品，同比增长160%，市场占比提升到3.7%……

    若想在存量市场中博得增长，就需要在这些中高端产品上发力。2025年投影产业的核心发展逻辑发生了根本性转变：从过去的“规模扩张”和“价格竞争”，转向以“价值深耕”和“技术创新”驱动的发展新阶段。

    这一阶段的特点是，产品比拼的不再是谁价格更低，而是在确保品质的情况下，比拼成本竞争力。例如，3000元价位基本成为4K产品的天下。没有4K分辨率，很难赢得消费者的欢心。更为直接的数据是，2025年第三季度，国内智能投影线上市场中，主打低价的1LCD机型均价上涨了32元。

    即在2025年，入门级消费投影均价上涨，与厂商成功开拓万元级、5000+流明超高端空间并行，在市场的地板和天花板上，都告别了“低价拉动”的原有市场成长模型。“不是越便宜越好”成为供给和需求侧的共识。典型变化是720P及其以下分辨率机型市场占比在三季度历史性地下降到35%以下，四季度亦持续下降。

    为了应对消费升级趋势，部分1LCD投影品牌开始积极考虑2LCD设计，即通过两片面板提升产品亮度表现，进而赢得市场增量。分析认为，1LCD产品面临向4K升级的压力。4K化后同尺寸面板开口率下降，亮度压力增加。而采用2LCD+4K的方案，可以保持较DLP/3LCD技术的成本优势，同时又提升了亮度表现。

    更多的高端产品销售额和利润贡献、上涨的行业均价、更多高端技术加速下沉、1LCD入门产品线的求变……等等，这些都说明投影消费市场的竞争已经高度价值化。行业已经告别简单依托价格优势获得份额的发展轨道，进而专注于“同价位，我更好”的创新竞争。

    场景拓展：突破应用边界成为行业共识

    2025年，厂商为了提升产品吸引力和场景适配性，在应用边界上实现突围，大幅增加了产品的“创意创新”。且这种影响不仅限于消费投影，也渗透到工程和商用领域。

    例如，爱普生产品提供“呼吸灯”差异价值、海信依托可卷曲菲涅尔投影幕推出“江山画卷R1”可卷曲激光电视、当贝产品推出行业首发液冷散热系统解决散热和静音平衡问题、希影采用GPMI通用接口提升产品连接性能、三星推出AI伴侣机器人Balli AI投影产品……此外，云台投影、炮筒机、变焦镜头等创新更是呈现日趋普及的趋势。

    在工程和商用上，罗莱迪思的轻量化裸眼3D产品，主打商用光影效果创新市场，进一步将高清投影与照明融合。其产品思路不是高亮度、重量级的工程产品，而是轻量化、适当亮度、低成本的产品，旨在推动照明产品向“光影”化发展。

    这些应用创新，核心是突出了投影技术在空间光影控制上的潜能。一方面，是将大屏巨幕的高质量视听，带入到更多的应用空间之中；另一方面是将此前仅有光照效果的体验空间，升级为影像空间，并与交互、AI技术整合，创造新玩法。同时，投影也可以成为众多嵌入式工程的一员，如三星的陪伴机器人、差异化沉浸照明系统嵌入投影设备等。

    业内普遍认为，投影产业做大做强的一个关键是“场景空间拓宽”与“投影形态创新”的联动。这是一个让投影技术发挥出更多“价值”的问题，而不是局限在一面墙、一块屏幕、一个主机、一场电影的“标准玩法”下。这也是投影显示在与液晶等其它大屏技术竞争、在与手机或平板等其它视听设备比较中的“不同之处”。

    特别是在工程市场、商用市场，发挥投影灵活多变的应用优势，是其与其他显示技术竞争的关键。这种优势的发挥，不仅需要亮度越来越高，更需要在产品形态、可及性、应用方案上实现协同创新。——有人造光的地方，就会有“影”的需求，就可能有投影机产品创新成长的空间。

    政策支持：推动行业高质量发展在行动

    2025年，投影行业的政策支持进一步聚焦消费升级和供给升级，尤其是在“正本清源”上持续发力。

    一方面，CVIA亮度标准认可度大幅提升，成为行业主流品牌的选择。特别是在家用市场，是否标识CVIA字样，已经成为品牌可靠性的重要标签。CVIA标准的实施对于提升投影消费的亮度透明度、避免虚标起到了关键作用。2025年，行业头部企业进一步酝酿对该标准进行升级，通过进一步明确样机的测试状态以及测试方式，提升标准含金量，并对日渐成熟的三色激光市场更为友好。

    在亮度规范方面，京东作为投影电商核心平台，2025年推出《京东亮度认证》。《京东亮度认证》是京东联合中国电子视像行业协会发起的。自4月7日起，京东平台站内所有符合标准的机型均标注“不虚标”认证标识，并且需要通过权威机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室的严格测试才可使用该标识。商家平台的这种努力，进一步杜绝了亮度造价对投影市场、尤其是消费级入门市场的伤害。

    另一方面，投影机能效限定值及能效等级标准在2025年得到升级。新版本的《投影机能效限定值及能效等级》（GB32028-2025）已于2025年6月30日发布，并将于2026年7月1日正式实施，替代现行标准GB32028-2015。这是10年后我国投影机能效标准的重大升级，将融合LED和激光光源的重大创新成果，进一步提升投影产业低碳绿色发展水平。

    据悉，新标准下，能效等级仍分为三级（1级最高），但能效限定值大幅提升。例如，1级能效要求达到17.0 lm/W，比老标准的最高等级提高约58.1%。原有标准下，一二级能效产品比例已经高达九成，原有标准分级无法体现先进产品的优势。通过标准升级，将更好地指导消费者认清产品技术等级，推动行业高质量发展。

    除了亮度和能效政策变化之外，2025年投影市场还受到包括国补政策在内的影响。2024年底，部分地区将投影消费纳入国补，成为驱动市场增长的有利因素。不过，2025年下半年以来，国补政策边际效应递减明显。市场层面的表现已经从驱动消费，转向“提前透支影响市场增长”。业内预计，随着时间推移，未来国补政策不再是投影消费市场变化的“显著影响因素”。

    同时，国家也在文旅、智慧教育、电影院线等行业出台一系列消费和支撑政策。其中一些有利于投影创新应用的发展，另一些，如推广LED电影屏等则对投影市场形成替代性竞争。但是，无论是助力发展还是竞品竞争，本质都是推动投影产业消费向高质量升级。这与亮度标准升级、能效标准升级的目标一致。

    后记：

    综上所述，2025年的国内投影市场在总体低迷的格局下，仍不乏技术创新、标准创新、应用创新和行业消费文化的充实与进步。市场需求的结构性变化，倒逼全行业摒弃简单的价格战与规模扩张思维，转而深耕产品价值、拓展技术边界。从核心光阀的微缩突破到三色激光技术的成熟，从家用市场向电影文化本质的回归，到车载、AR新蓝海的积极布局，再到出海的全球化升级与竞争逻辑的彻底转变，行业正在完成了一次深刻的自我淬炼。尽管短期营收承压，但一系列围绕质量、效率与体验的升级，正为投影产业构筑面向未来、更具韧性和价值的新底座。这一年，是投影产业在低谷中实现结构性升级的关键转折点，为下一阶段的健康与可持续发展奠定了坚实基础。