转型软实力竞争 同洲电子火拼乐视

    智能电视多元化盈利模式的诱惑下，越来越多厂商想要分一杯羹，低价战已呈白热化。

    9月23日，老牌机顶盒制造商同洲电子发布55英寸智能电视，售价仅为4698元，直指乐视60英寸6999元价格。此外，同洲电子更凭借通信设备制造商优势，与兆驰股份宣布合作投资100亿元，用于0元整转，为电视互联网户户通工程做推广。受此影响，9月24日同洲电子开盘即被封入涨停盘。

    此前，阿里巴巴-创维推出的42英寸版“酷开智能电视”售价仅1999元，相对乐视39英寸智能电视1999元价格更具优势。而小米推出的47英寸智能电视，售价亦仅为2999元。

    “目前进入智能电视产业的互联网企业、硬件制造商和传统电视厂商，在竞争上各有所长，更多通过资源硬件整合实现互补，但伴随后来者不断加大，单纯低价已无优势，可以预见智能电视行业竞争也会更加残酷。”有电视行业人士对记者感慨。

    低价战激烈开打之际，率先推出低价互联网智能电视的乐视网却并未如机构预期般，推出新产品跑马圈地，而是转向内容整合及拓展市场等“内功修炼”。8月27日，乐视网因重组事项停盘。有消息人士透露，乐视网停盘背后并非推出新尺寸电视，而是收购一家上游内容公司，以完善超级TV从终端到内容的全系统整合。

    与此对应的是，乐视网自8月27日停盘至今并未发布新品，而是在内容升级和销售扩展上动作不断，先是发力升级操作系统、随即与国美联手10万定制机、腾讯联手电商渠道以扩大销售。

    9月价格战

    传统电视节目的诱惑渐入夕阳之际，长于信息提供的互联网商正携“潘多拉”魔盒杀入电视终端战场。根据央视市场研究机构(CTR)发布的数据显示，今年3月黄金时间的开机率已从三年前的32.5%下降到31.5%。广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》中数据则更为直观，北京地区的电视机开机率甚至从三年前的70%下降至30%，电视观众的年龄结构出现老龄化。

    进入9月，筹备已久的商家再也按捺不住，纷纷推出超低价智能电视新品，将价格战驶入高潮。9月3日，爱奇艺[微博]联合TCL[微博]推出48英寸尊爵版、48英寸的经典版，两款售价分别为4567元和2999元，率先将48英寸智能电视价格拉下3000元。

    其后仅两天，小米科技[微博]发布会上，CEO雷军[微博]推出47英寸2999元售价的小米电视，再度将主流尺寸电视的价格拉至低点。更出乎意料的是，在9月10日创维与阿里联合站台的发布会上，42英寸智能电视价格已经低为1999元，一举打破乐视39英寸超级TV 保持的1999元最低价记录。

    不到一周的时间内，40英寸+智能电视就经历了从2999元到1999元的价格变动，价差高达1000元。“低价招牌是互联网企业常用的竞争手段，目的在于以更低价格抢占市场，先把对手搞垮，然后再慢慢跑马圈地。”一位互联网业分析师告诉记者。

    “相比传统消费者，偏好互联网增值服务为主的智能电视用户目前基数仍较小，需要厂商结合低价帮助引导这方面的用户购买。”该分析师进一步向记者指出，“但总的来说，大尺寸智能电视市场占有率远低于传统电视，电视毕竟是大家电价格比较贵，不像手机可以随便买来玩，相比单纯靠价格战吸引眼球，商家更应该培养着重自己的互联网用户群。”

    转型软实力竞争

    如火如荼的价格战背后，前述业内人士向记者直言，伴随准入者的不断增多和智能电视制造工艺的成熟，智能电视价格战只会更加激烈。“未来，在激烈的智能电视价格战中，硬件已不是核心，互联网商取胜关键在于内容提供、系统智能性等软实力。”

    在低价优势被后进者不断打破后，乐视网副总裁梁军曾对记者表示，相对于新产品推出，乐视将向软实力竞争转移，其透露，已经着手制作4K电视节目，未来在TV版里头会有4K频道。“我们从软的角度思考问题，别人可能从硬的角度，软的可能是最硬的。”

    不仅仅是视频服务，阿里巴巴等电商更通过置入线上销售平台至电视终端，实现大屏购物体验以抢占用户群体。在阿里巴巴跟创维合作的三款“酷开”智能电视中，阿里向酷开TV上的淘宝、支付宝[微博]用户提供了100G的云储存空间。此外，与网页版淘宝一致的是，酷开还置入阿里的聚划算、支付宝、水电煤等应用。

    不过对于商家眼光缭乱的内容平台植入，前述互联网分析师指出，增值服务盈利必须建立在量产的平台上，伴随行业准入者增多，智能电视价格战愈演愈烈，商家能否实现量产还是未知数。而小米科技CEO雷军就曾坦言称，若小米电视产量不够大，有可能会赔得一塌糊涂。

    相对于竞争对手小米，乐视网CEO贾跃亭则较为乐观指出，凭借乐视完整生态系统，超级电视三年内销量500万不是难事儿。9月16日，乐视超级电视在烟台富士康生产线正式投产，至此，乐视已拥有广东深圳、湖南衡阳和山东烟台三个生产基地，超级电视进入了全面放量阶段。

    从中报来看，凭借超级电视跟盒子的热销，乐视网广告投放量上半年大幅激增124.74%至3.43亿元。“上半年部分广告位资源用于超级电视推广，未能实现最大化使用，预计下半年广告仍将翻番增长，全年广告收入目标8亿-10亿。”中金公司指出。