寒冬与改变：彩电行业2017年趋势总结

10. 2017年成绩单，谁“最安好”

    2017年本土彩电行业的品牌位次上的变化格外值得玩味：全球市场，海信、TCL、创维保持行业领跑地位；冠捷+飞利浦系异军突起；互联网板块，乐视意外陨落后小米乘机崛起，未来有机会进入全球前十；长虹和康佳传统两强市场格局在稳定中有所下滑；海尔品牌经过十余年缓慢增长，已经成为第二梯队领头羊；黑马夏普则成为了年度最大赢家、索尼亦异军突起。

    这种格局在数据上的表现则是，数年来外资品牌国内市场份额首次超过2成——当然，这主要得益于夏普、飞利浦和索尼三者的增长量。对此，业内人士认为，国内彩电品牌的第二梯队已经面临一个“洗牌”格局。

    是什么导致了国内彩电市场排位座次的变化呢？核心是对产品大尺寸化趋势的把握能力。统计表明，2017年虽然国内市场总规模萎缩近一成，但是，彩电总销售面积却增长达到8%，并带动销售额有超过13%的增长。即，谁更能抓住大尺寸产品，谁就更有机会“上位”：夏普、飞利浦、索尼的成绩基本来自于这里。

    其次，在彩电市场中，“高端”亦成为2017年的核心关注点。海信的大尺寸策略和激光电视、TCL的QLED概念、创维的OLED理念都代表了“高端主义”。这是这三者能够引领行业第一阵营的原因所在。

    第三个方面，彩电品牌的成长越来越依赖于综合粉丝形象。海尔、小米的崛起就是这种代表。海尔作为本土第一家电品牌，实现了白电影响力向黑电的持续渗透。虽然海尔未能有黑马性的技术革新或者价格战，但是却稳步攀登销量，成为第二梯队的领头羊。小米则借助手机和智能产业产品的粘性粉丝，2017年成功抢夺了乐视衰退的空间，成为最大互联网概念赢家。

    综上所述，2017年彩电业不能简单说外资就更好过，或者贵的产品就更受欢迎。市场的选择是综合维度的，同时又是需要“特色特点”的。只有具有这两方面的因素，彩电品牌才能在激烈竞争中保持既有成绩。

    回顾整个2017年，这一年充满了魔幻性，拥有多个转折式的关键时刻。这使得彩电的2017年必然是孕育新规律的一年。进入这一年寒冬式的产业调整，彩电行业必然会更为成熟，也将更具创造性。这将为未来行业格局的变化凭添变数，更增加观察者的趣味性，以及形成彩电业品牌们的新挑战。