BIRTV2017:本土电影放映机的崛起

萧萧 2017-08-24

    8月23日正式开幕的BIRTV2017展会上,本土激光显示产业再次展示出强大的竞争力。在被誉为显示光学的“皇冠明珠”的电影放映机上,中影光峰、尚幕海威与诸多“列强”同台竞技,展示出强大的实力。

    追赶需要“机会”

    在投影显示界,数字电影放映机无疑是技术最尖端、利润最高的产品。但是,这一市场长期被欧美和日系的外资品牌把持。

BIRTV2017:本土电影放映机的崛起

    对此,业内人士表示,在胶片电影时代,我国依托计划经济的科研体系,建立起了完整的产业链。包括胶片、镜头、放映机都具有世界领先水平。但是,进入数字时代之后,由于整体信息和半导体产业的落后,造成了“产业断档”。

    “数字机与胶片机的共同之处只有光学系统,其他的都完全是不同的产业”。这使得数字电影放映产品市场迅速外放化。但是,作为本土电影人,包括中影、迪威、中科院系等从未放弃自主电影放映机技术的研发和跟踪。

    风水轮流转。在激光放映机时代,国际巨头们犯了“领先者的保守性错误”。他们或许认为数字放映机是一个窄众市场、技术难度高,这些垄断性的外资巨头可以高枕无忧的尽情享受市场鸿利。但是,本土企业利用激光机遇进行了弯道超车。

    对于本土激光放映机的崛起,一位产业人士表示:很多客户对产品的判断并不理性。高精尖的窄众产品中,“去追着”别人的技术走,所谓落后者的追赶,市场上没有人会“认”你的产品。而激光技术,“我们率先搞出来、率先大规模投入市场”,也就意味着起跑线上的位置“对调”了。所以,激光显示技术时代,本土电影放映机获得了市场认知的机会。

    弯道超车补足短板

    业内只要谈到电影放映机,就会有一个“高大上”的感觉。但是,这种观念亦并非完全正确。

BIRTV2017:本土电影放映机的崛起

    电影放映机和普通投影机比较,更多的是“更为精致”。所谓色彩效果、亮度指标,不过是强化了“散热、噪音、电气稳定性、数字信号处理”等方面的难度。而这些方面的技术,很多具有通用性。更不要说光学技术,这类比较古老、高度成熟的部分,产品的市场竞争完全看市场的认可,而非“技术上的差距”——既不存在设计上本土企业搞不定的“创新”。

    对此,业内人士认为,早期束缚本土放映机效果的核心其实是“数字信号处理”,这个信息技术。或者说是很软件化的东西。一个好的信号处理技术,需要很多的经验积累。不过,数字信号的处理不是数字放映机的专有技术,电视机、手机等,只要显示数字信号的设备都需要相应技术。

    某种意义上,国内数字放映机产品在激光时代的发力,不仅是激光这个弯道超车的机遇,也更得益于整个国内“信息产业”、“电子产业的发展”。比如精致的模具、精致的金属加工零部件,数字放映机其实未必有苹果手机要求高——而后者主要为国内企业制造。

    “世界工厂的产业链优势,使得只要有合适的时机,我们加速超车就会水到渠成”。当然,今天本土数字放映机企业还不能说和国际巨头一争高下,但是至少已经站稳了脚跟,实现了“零到一的跃变”。

    据了解,截止8月末,中影光峰已经取得国内上线安装量达到4500套,全球签约量9600套的市场业绩,实现了自我造血。目前,产品上已经实现10,000-55,000流明的亮度覆盖,可提供从小型影厅到大型影厅的中国巨幕全面解决方案。

    抓住本土市场,农村包围城市

    “现在是一个最好的时代。因为本土院线的发展,带来了强烈的内需,这让本土放映机才能一展身手”。行业人士指出,本土放映机不可能一开始就靠海外市场生存,本土市场需求的崛起时本土放映机产业能发展的前提。

BIRTV2017:本土电影放映机的崛起

    研究数据表明,2007年以来,全国银幕数保持持续增长的趋势,年复合增长率达31.55%。2017年上半年,中国地区银幕数量已经超过美国,成为全球第一。仅2016年,国内就新增影院1612家,新增银幕9552块屏幕。

    需求决定供给。正是本土巨大的院线增量,让本土放映机能够获得生存的土壤。对此,一些行业老人颇为感慨:“此前不是我们技术不行,而是没有人能够‘管饭’——海外市场肯定轮不到我们自主产品先吃,本土需求又羸弱,如何才能发展呢”?对此,全球市场的研究也表明“内需”的重要性。国际放映机巨头主要来自于欧美,而二者一直是全球最大的电影市场。相比之下日系放映机产业就要弱很多:虽然日系投影和影像技术很领先,但是由于母国市场受限,日系产品只能在全球市场扮演“补充者角色”。

    本就是高精尖的窄众产品,若没有母市场支撑,何来产业突破?市场研究认为,2016年底,我国人口为138271万人,每100万人拥有银幕数量为29.78块,相较美国124块/百万人而言,我国每百万人拥有量还有94块的差距——可谓空白巨大,这成为了本土放映机市场“一片向好”形势的未来基础。

    另一方面,国内院线市场进一步向三四线城市渗透。这其实导致了一个“廉价产品需求”的逻辑。对于国际放映机巨头,他们不怎么愿意降低身段,去适应中国的国情。这又给了本土放映机产品一个很好的“农村包围城市”的机会。中影光峰的第一通金就来自于万流明单片式经济性放映机系统。

    既有总量性机遇,也有结构性机遇;既有技术性的机遇,也有产业性的机遇,如果“我们再抓不住”,那就是“对不起时代”了。业内人士如此表示。

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